“超女”广告拍卖短信代理权成抢手货-中国广告门户网-广告新闻频道

“超女”广告拍卖短信代理权成抢手货

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-4-6

在“我型我秀”、“梦想中国”等娱乐选秀节目纷纷亮相后，“超级女声”成为最后一个，也是最大的一个选秀节目市场焦点。去年，仅节目冠名、贴片广告、短信收入，“超女”便已狂揽近亿元现金。日前，湖南卫视方面透露，今年“超级女声”的全程广告收入将有望突破2亿元，而去年湖南卫视的广告总收入也才超过6亿元。昨日，湖南卫视广告部相关人员向《每日经济新闻》透露，因为有太多企业想在“超级女声”节目中插播广告。因此，湖南卫视决定在4月中旬举行“超级女声”广告拍卖大会。该人士表示：“具体插播广告套餐等信息将于近日公布。”

6000万元冠名费扑朔迷离

去年，蒙牛冠名“超级女声”的价格在1400万元左右。同时，蒙牛追加了将近8000万元的投资，进行了“超级女声”公交车体、户外灯箱、平面媒体广告等地毯式轰炸。历经去年的火爆后，湖南卫视对今年“超级女声”冠名费的心理价位明显提升很多。此前，湖南卫视总编室主任李浩曾表示，今年“超级女声”的冠名费将会有较大调升。然而在雪碧冠名“我型我秀”，纽曼冠名“梦想中国”后，“超级女声”的冠名企业仍然扑朔迷离。有传蒙牛欲继续合作但不堪湖南卫视6000万元的开价，也有称百事可乐和可口可乐等均有意加入冠名商战团，但湖南卫视相关负责人未对此发表评论。

广告拍卖大会4月举行

去年，7场“超级女声”总决赛的广告收入将近2000万元。其中全国总决赛的广告报价更是高达5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。据湖南卫视广告部相关人员透露，目前有太多企业询问“超级女声”插播广告事宜。湖南卫视方面已决定于4月中旬在长沙举行“超级女声”广告拍卖大会。该人士表示：“有关拍卖的插播广告套餐等，湖南卫视将在近日发布。”每年，央视黄金广告段位的招标大战引人注目，被业界称为年度广告风向标。此次湖南卫视玩起“超级女声”广告拍卖大会，能否引起企业竞相举牌，广告报价火爆上升的场面且拭目以待。

短信代理权成抢手货

去年，“超级女声”的短信收入高达3000万元左右。其中，TOM在海选阶段后与湖南卫视结束短信合作，由掌上灵通接手。通过与另一家获得“超级女声”代理权的海南众通电脑网络有限公司合作，掌上灵通顺利成为“超级女声”短信互动环节的主要增值服务代理商。去年“超级女声”的超高短信收入，不仅让湖南卫视和天娱传媒心底大笑，也让合作的SP企业大赚一笔。有了上届的经验，本届“超级女声”的短信代理权，自然成为SP们的抢手货。昨日，掌上灵通和TOM方面均未透露是否将在今年继续与湖南卫视进行合作。