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一代标王何以巅峰坠落
作者:阳军    文章来源:中国广告门户网    点击数:    更新时间:2008-3-7
    一战成名

    但凡了解姬长孔的人,都知道姬最擅长制造轰动效应。事实上,姬正是藉此,在1990年到1997年初不足7年的时间里,就将当初一个“年产白酒不足1万吨、产品从未跑出过潍坊地区”的小酒厂一步步引上了华山之巅。

    1990年,刚就任秦池酒厂经营厂长不久的姬长孔,便义无反顾地开始了他征服中国市场的壮烈之旅。他先是带了50万元现金支票,移师沈阳。

    姬后来曾一脸自豪地回忆说,“如果沈阳打不下来,我就没脸回临朐了”。

    在沈阳,姬长孔打了一场极其漂亮的销售“战役”,此役奠定了他在临朐县的地位,赢得了在酒厂内近乎崇高的声望。

    他先是在当地电视台买断段位,密集投放广告;然后带着手下的推销员跑到街上,沿街请市民免费品尝秦池白酒;最轰动的一招是,他租用了一艘大飞艇在沈阳闹市上空游弋,然后撒下数万张广告传单,一时间场面壮观而混乱。

    20天不到,秦池酒在沈阳迅速为人熟知并开始热销。随后,熟稔新闻运作的姬长孔趁热打铁:精心炮制的一则新闻“秦池白酒在沈阳脱销”,发布在沈阳的几家主要媒体上。

    其后仅一年时间,价位较低而宣传手法泼辣的秦池酒在东北市场上蔓延开来,销售额节节攀升。姬长孔又转战全国各地,类似的战术屡试不爽。在白酒行业,“秦池”也逐渐在更大范围内叫响。

    值得一提的是,出身军人的姬长孔在这段日子里,从来都是住十来块甚至几块钱一天的地下室,每天吃的主食就是面条,他还指令从临朐开出的运货车里必须带上一大袋子青菜,他和手下每天就炝一锅葱放几棵青菜了事。这期间的节俭与日后他在梅地亚中心的一掷亿金形成了鲜明的对比。

    一鸣惊人

    时值1994年,出掌中央电视台广告部的是一位女强人,名叫谭希松。中央电视台拿出黄金段位进行全国招标,这一经典绝招便是谭的首创。对投标金额最高者,谭女士还给特制了一顶“金光四射”的帽子:“标王”。

    是年11月8日,穿一身式样陈旧西装的姬长孔,冒着北京城里骤起的风沙,首次出现在中央电视台梅地亚中心。一年之后即1995年,姬成为这里最耀眼的人物。而再过三年,当被调任为秦池北京办事处主任的他,又一次企图进入央视第三届广告招标会的会场缅怀一下昔日风光时,却因为没有邀请函而被保安拒绝入内。梅地亚,注定是姬的幸运地和伤心地。

    他的皮包里带来了3000万元。这几乎是秦池酒厂1993年全年的所有利税之和,意味着3万吨、足以把豪华的梅地亚淹到半腰的白酒。此刻,金钱在梅地亚只是一个游戏筹码,来这里的玩家必须抛出连自己都会兴奋的筹码。否则,怎么可能让别人多看一眼?

    姬长孔连夜与临朐方面联系,并得到了酒厂一把手和当地政府的竭力支持。经过紧急密谋,一个堪称石破天惊的新标的正式出笼。

    唱标结束,秦池酒厂以6666万元竞得“标王”,高出第二位足足300万元!

 


 

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