陈念端相信网游将会是新一代的主流媒体，离终点只剩下最后五个U型弯了，外号“骁骇”的车手驾驶的赛车这时冲在了最前面，他与其后的“太阳之子”保持着5秒的差距，只要在剩下的这几个弯道中他都能完美地漂移入弯，那这次的“POLO杯挑战赛”第三轮决赛他就能够获得冠军，进入最后的总决赛。
前四个弯道他都顺利地通过了，终点就在前方，胜利在望，可就在这时，他的赛车突然被一股超自然的力量击中，赛车直接冲向了赛道的防护栏上。与此同时，尾随他的“太阳之子”呼啸着从他旁边驶过，在超越的那一瞬，“骁骇”沮丧到了极点，他似乎已经想像到“太阳之子”脸上带着的一脸坏笑。因为“骁骇”知道，他的赛车之所以失控，是因为“太阳之子”使用了“导弹”炸飞了自己的赛车。
不过不用担心“骁骇”的人身安全，因为这次“POLO杯挑战赛”是在虚拟世界举行的，玩家们驾驶着和现实中一模一样的上海大众POLO车在虚拟赛道中狂飙，为的是在游戏中能获得“车神”的荣誉及POLO限量版的车模和T恤。
上海大众的各种车型在中国总销售量不到90万，但在这个平行的虚拟世界里，一个月内领取虚拟POLO车的玩家接近200万人。
据说这个创意萌发的过程很简单，一位广告公司高管对上海大众说：“有一个地方，里面有成千上万的符合POLO定位的年轻人，而且他们在玩车，但没有一家汽车广告主在里面进行广告投放，这块处女地是否可以开拓一下？”
这块处女地就是上海盛大网络运营着的《疯狂赛车》，现在不仅在游戏中提供车型的虚拟道具，在场景与赛道中还植入了虚拟的广告牌，玩家开着虚拟赛车经过时，满眼看到的都是POLO的广告。
就像300多年前发现美洲新大陆一样，商人们在虚拟世界也发现了一座未被开掘的金矿。这里便是网络游戏的世界，而微软、盛大、谷歌、分众以及众多反应敏捷的创业公司，都已将目光瞄准了网游世界里的广告牌。
这一次，虚拟世界淘金行动来得异常凶猛，由主流的网游运营商、游戏软件开发商、第三方广告公司、媒体公司等各方势力组建成了大规模的集体开采队伍，势必会对整个游戏业和互联网行业产生巨大的影响。
网游的媒体价值
相比游戏运营时长收费和道具收费，网络游戏的内置广告收入对网游运营商来讲，只能算是很小的一部分剩余价值。但这种情况正在发生变化。
以运营着《街头篮球》的天联世纪为例，其从运营之初就考虑到了在游戏中植入广告，为此还专门成立了天街广告公司。据天街广告总裁陈铭豪介绍，天联游戏内广告的收入在2006年占公司总营收的2%，在2007年占到了8%，尽管比例还不是很大，但一直都处于高速增长之中。“这块业务绝对是一座金矿。”陈铭豪说。
盛大总裁唐骏也持同样观点。唐骏介绍，互联网上的主流群体主要都活跃在网络游戏中，盛大每个季度的活跃账户就有8000万。但是在目前中国网络游戏的免费运营模式下，大约只有5%左右的玩家会购买道具，仅此5%的付费玩家在2007年就为中国网络游戏业贡献了105亿元。
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