听起来与过去的梦魇相似吗？互联网专家表示，完全不同。分析人士认为，随着新的广告跟踪技术的出现，以及宝洁、通用汽车等主流广告买家的加入，这一轮的网络广告热是成熟和可靠的。

　　WR Hambrecht + Co的分析师加西亚表示，在上一轮的广告热期间，传统广告主还不看好这种媒体，因此它的增长没有后劲。这种情况不会再出现了，因为宝洁、大汽车制造商等广告买主表示，它们正在削减投放到传统媒体上的广告预算，将更多的广告预算投放到了网络媒体上。例如去年，福特汽车公司就将杂志广告预算的比例由23.5%下调到了21%，将投放到互联网上广告预算比例由3%提高到了3.5%。绝对伏特加、通用汽车等公司都表示，它们计划将20%的广告预算投放到互联网上。

　　很显然的是，雅虎、Google等广告驱动型公司将迎来发展的黄金时期。eMarketer的高级分析师哈勒曼表示，在今年美国156亿美元的网络广告市场上，Google将获得近四分之一的份额，雅虎将获得20.7%的市场份额。微软在18个月前开始启用了它自己的搜索引擎，并在上周启用了它自己的网络广告销售平台AdCenter。

　　网络广告市场在很大程度上还没有得到开发。网络广告只占整个广告市场的5%，今年它将增长24.4%，而整个广告市场的增长速度只有4.2%。哈勒曼表示，人们看报刊杂志、听广播、看电视的时间少了，上网的时间多了。现在，互联网已经成为了许多人生活中的一部分。

　　去年，美国的网络广告市场达到了125亿美元。据Parks Associates预测，到2010年，美国网络广告市场的规模将达到235亿美元。据Piper Jaffray预测，全球网络广告市场规模将由2005年的195亿美元增长到2010年的550亿美元。

　　JupiterResearch的资料显示，搜索是最赚钱的业务，占据了美国网络广告市场的40%。该公司预测，搜索广告将由2005年的42亿美元增长到2010年的75亿美元，显示广告在2005-2010年间的增长速度只有10%。