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技术进步消灭缓冲贴片广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-3-12

“目前视频网站还没有找到清晰的盈利模式”这是媒体给视频网站的结论。实际上，现实已经证明，无论是图文传播还是影像传播，互联网主要的盈利模式还是做大流量，吸引广告，视频网站也不能例外。但据记者调查发现，目前视频网站的广告还处于待开发阶段，各大视频网站上广告量都非常小。

用户体验与广告抉择

基于技术的不同，视频网站分为两类：一类是分享类视频网站，像优酷、土豆、酷6等；还有一类是网络电视，比如PPlive、悠视网等，网络电视利用Ptop技术即时播放电视节目，比分享类视频网站更节约带宽。但在两类视频网站上，记者发现，广告还没有形成规模。

之前，视频网站的广告主要在于视频缓冲期的几秒钟，但是随着带宽的增加这个缓冲期基本为零了。各个视频网站为了争取用户都在不断地优化技术。使用户看视频时又快又流畅。如果缓冲期过长，用户很快会选择别的更流畅的网站。因此，在视频网站上缓冲贴片广告随着技术进步和带宽增加将会消失。

悠视网副总裁徐浩宇表示，在即时播放的电视节目中插播的广告与悠视网没有关系，由于是即时播放过程不可逆，因此无法更改其播放的内容。因此，像悠视网这类网络电视，对自身有价值的广告只能是在点播类视频里。

在优酷网的主页上，记者点开一个点击率达38000多的视频查看，无论是片头或者片尾都没有广告。而在其热播电视剧《乡村爱情》、《奋斗》等片子的片头和片尾也没有看到贴片广告。酷6网的广告主要在于其拍客上传的视频短片的开头几秒钟。而在其热播电影、电视剧片头片尾干净程度基本与优酷一致。土豆网在一些热门视频的播放器最小化的旁边有来自电脑和其他产品的广告。在打开视频前几秒有些贴片广告。但是土豆视频的速度就显得相对较慢了。

对于通过广告赢利的问题，六间房视频网站的CEO刘岩认为，通过吸引广告达到正向现金流对于各家视频网站目前都不是什么难事。在2006年，他不相信视频网站会有今天这么大的流量，新浪的流量是5亿，当时刘岩想，所有视频网站的流量加起来能赶上新浪就不错了，没想到，视频网站的增速太快，现在单个有实力的视频网站的流量已经能挑战新浪了。因此，激增用户给所有的视频网站以更大的预期，流量越大，通过流量转化成的收益也越大。

由于视频网站的用户处于增加状态，因此各个视频网都在为争取用户而努力着，谁最后能确立视频网站的霸主地位，最终在于用户数量。因此，目前还没有到大规模吸引广告获取赢利的时机，因为视频网站很强调用户体验，大规模广告会降低用户体验。因此，视频网必须在广告收益与用户体验之间进行平衡。

广告主的版权隐忧

徐浩宇负责悠视网的广告业务，在他看来，视频网站的主要受众是年轻人，因此，虽然广告涉及各个行业，但主要是围绕着年轻群体做文章。投放最多的就是游戏类客户，还有汽车类、电子产品和金融类客户，比如悠视网今年拿到了几个汽车客户，都是以小型车为主，而招商银行（爱股,行情,资讯）投放的广告是一款hellokitty的信用卡。

在几家视频网站上，记者看到，一些新上映的电影虽然点播率很高，但都没有广告。原来，广告商尤其是品牌广告商在投放广告时都会对广告投放在哪段内容上进行沟通。徐浩宇说，一些品牌企业他们为了维护自己的企业形象，不会投放一些带有暴力、#色*@情$等视频内容。另外，大部分广告商不会将广告投放在盗版视频内容上。