微软收购Rapt 继续扩展在线广告业务
当地时间本周五，微软宣布将收购Rapt广告技术公司，但没有披露交易的财务细节。
微软表示，这家位于旧金山的Rapt公司向在线媒体公司销售广告产品管理工具，这些工具能够估计广告的需求、优化广告的位置和价格，从而提高收入。
微软将把Rapt的技术、信息和顾问服务整合进微软广告及出版解决方案部门旗下地图发行组件的主要组成部分，帮助微软向客户提供资产及库存管理、收益和销售管理以及广告交付和运营服务。
Rapt向包括微软、Expedia、道琼斯、纽约时报和雅虎在内的许多客户提供提供在线服务，雅虎从2004年开始在美国采用了Rapt的价格管理软件，2005年10月在全球运作中采用了这一软件。
为了探讨微软主动出价446亿美元对互联网门户的收购，据说雅虎的官员周一将与微软的代表进行接触。如果收购交易取得进展，微软与Rapt的合作将帮助整合二公司的系统。但如果失败，微软控制的 Rapt的技术将打击雅虎在线广告模式的利润。
Rapt曾经探索过其他的合作伙伴， 终止微软的收购，去年12月份，Rapt表示与DoubleClick进行了谈判，目前该公司已经成为谷歌的一部分。它们可能将整合双方的广告管理系统。（作者： 红树）
来源： eNet硅谷动力
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