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索爱品牌推广大获全胜

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-5-13

中国是索尼爱立信最大的销量市场，并且是索尼爱立信唯一的集生产、研发、销售和市场营销于一身的多功能基地，是索尼爱立信全面增长和发展的一个重要的助推器。2005年被索尼爱立信定义为自己的品牌年。这一年，索尼爱立信热心公益活动，结缘WTA，高举娱乐大旗，引爆一场场音乐时尚风暴。

　　展现健康品牌魅力

　　一项体育赞助长达六年之久，赞助额高达8800万美元，不仅是网球史上，而且是女子职业运动有史以来规模最大、涉及面最广的赞助。

　　2005年初，当索尼爱立信与WTA(世界女子网球巡回赛)联合宣布这一“巨无霸”式的赞助时，体育界、手机行业为之震惊。索尼爱立信是一个充满激情的企业，而女网是一个充满激情的体育运动项目，二者的携手从品牌宣传上比较契合。

　　9月底，10月初，中国网球公开赛开始，索尼爱立信利用中国公开赛的机会，全面展示女网的魅力，同时也全面展示索尼爱立信的产品、品牌魅力，索尼爱立信的女网赞助是全方位、深层次的，而且真正将索尼爱立信的产品、品牌完美融入到索尼爱立信世界女子网球巡回赛中。随着全球和中国网球明星一个个来到索尼爱立信的展台，签名赠机，由索尼爱立信掀起的时尚风暴和中国网球公开赛刮起的网球热浪袭卷中国，进一步深化了女网所带给索尼爱立信的品牌影响力。

　　引爆娱乐风暴

　　以娱乐、影像为产品策略的索尼爱立信2005年高举娱乐大旗，推出全球第一款Walkman音乐手机——索尼爱立信W800c。伴随W800c和随后Walkman音乐手机的上市，索尼爱立信掀起了一系列音乐风暴。

　　2005年7月，索尼爱立信赞助了“2005风·夏音乐季”，该音乐节是目前国内最大的户外音乐节，索尼爱立信倾其全部热情，助阵音乐季的各项活动，并通过这场今夏最强的“音乐风暴”，推出全球第一款Walkman音乐手机索尼爱立信W800c，用音乐来点亮无限通讯，用音乐来沟通年轻的心灵。

　　索尼爱立信还和北京音乐、中央电视台等电台、电视台合作，开创了手机与音乐电台全新的合作形式，听众反响非常热烈。

　　随后为了配合W800c的全球上市，索尼爱立信推出了全球最流行Walkman手机金曲100征集活动，全球的消费者可以投票支持自己最新的音乐，这次活动受到了全球音乐爱好者、手机用户和时尚人士的强烈追捧，大家纷纷响应，注册提交投票的用户接近百万人次。

　　这些娱乐化的营销策略为索尼爱立信带来了一批又一批潜在的用户群。在明星造势、服务客户的攻势下，索尼爱立信时尚、质优的产品不但赢得了高端用户群的称赞，自己的品牌也借助他们之口传播上扬。据了解，现在演艺界的明星或社会名人，使用索尼爱立信手机的大有人在，并通过演艺名人潜移默化地影响更多的人群。

　　提升社会形象

　　作为年轻而强势上升的全球知名移动品牌，索尼爱立信极高的社会责任感一向为业界和社会所称道。今年6月10日，索尼爱立信全力赞助的第一所“索尼爱立信春蕾小学”正式在河北唐县挂牌成立，小学将使用捐赠的资金用于校舍建设，当地150名在校学生将从中受益。另一所“索尼爱立信春蕾小学”也于11月24日在江苏徐州设立。为了回馈社会，感谢中国市场对索尼爱立信的支持，索尼爱立信在去年决定出资50万元人民币，全面赞助旨在救助贫困地区的失学女童重返校园的“春蕾计划”。

　　继2005年分别在河北、江苏两省捐资赞助两所春蕾小学的基础上，索尼爱立信宣布2006年将在广东韶关乐昌县、四川省简阳市五星乡再次捐助两所春蕾小学，救助女童近800人。这四所学校的总捐款额为100万元。

　　全球第一款Walkman音乐手机索尼爱立信W800c上市之际，索尼爱立信还首次与上海慈善基金会合作，在音乐季期间举行了一系列慈善拍卖活动，所得款项全部捐赠给上海慈善基金会。

　　2005年5月，中国首次北极科学考察十周年和世界电信日到来之际，以“激发你的体验”为品牌承诺的索尼爱立信携手《中国国家地理》杂志，全面启动“索尼爱立信P910c/S700c北极极地探索”活动。在极地探索活动带来不同寻常体验的同时，也充分展现索尼爱立信关注、呼吁和推动环保的实际行动，以及积极参与社会公益事业、致力于成为社会好公民的决心。