也正因为如此，央视成为很多广告公司和品牌挤破额头追逐的目标。除了向大的品牌，比如宝洁和海尔这样的品牌之外，许多名不见经传的小品牌，即使在央视投入了10-20万微不足道的广告费之后，也在产品的包装、终端宣传物、企业介绍上纷纷打出“CCTV上榜品牌”的宣传广告语。

　　央视品牌泛化的结果则是央视品牌的贬值。即使是一家马路边的螺丝刀工厂都可以理直气壮的声称自己的产品也是“CCTV上榜品牌”，那么央视对于大众的视听误导已经功不可没了！许多人自出生以来就与央视日日相伴，看了央视的广告自然会对广告所宣传的产品深信不疑了。当然，如果产品使用不好，它最多怪罪厂家不好，而不会想到是央视的问题。

　　当然，央视凭借自己的高覆盖率和收视率，完全有资格每年产生一个标王出来，但是央视这种游戏规则无疑每年都在增加企业的营销成本和消费者的购买成本。本着谁消费，谁买单的广告真理。央视的横行，无疑提高了许多产品的售价，很多消费者开始依靠脑海的记忆来进行消费，而不是依据对产品的真正了解而消费，当这种既有的记忆与新广告信息或者产品信息碰撞的时候，消费者往往会变得无所适从。最终他的购买行为成了广告和广告之间的较量，从而中国成为一个典型的广告量驱动型的社会，而不是智慧型和信息型渠道的社会！传播费用的巨额浪费可想而知！

　　央视居高不下的广告费，造成了另外一个结果就是劣币驱逐良币。因为有的企业没有预算那么高的广告费，所以上不了央视，从而质优价廉的产品被质量平平，价格高高的所谓品牌所取代！无疑，这是中国企业界的悲哀，也是中国老百姓的悲哀！

　　央视的游戏规则在成就了一些所谓的品牌和广告公司的同时，在逐步把中国社会推向一个黑白颠倒的深渊，让消费者付出了比正常要多的多的货币，这是中国广告界的第一罪恶！