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广告投放，舍了孩子套不住狼
责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2006-5-18
[编者按]在市场上很容易看到这种情况：经销商花了一笔钱做广告，但几个月下来销量还是没什么增长，于是经销商害怕了怀疑了，不敢再投入广告，因为没有广告支持于是市场拉力更差，销量也变得越来越差，最后，经销商痛首疾呼：什么广告效应啊，全是骗人的！为什么这些广告投放下去会达不到效果呢？这还要从目前中国广告界“高投入＝低产出”的现状分析……
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  广告投放，舍了孩子套不住狼?
广告投放,舍了孩子套不住狼?
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中国广告花费跻身全球第三
    CTR市场研究发布的中国广告市场研究报告显示，作为一个发展中国家，中国已经成为全球第三大广告消费市场。2005年中国广告花费总额达2439亿元，中国广告花费因此跻身全球第三，仅次于美国和日本。
世界第三的投入，世界第六的收获！
    总体经济仅排全球第六，而广告花费挤进了全球三甲。中国广告业再次用事实证明了除了制造业是一个高能耗的产业之外，广告业也在不断上演着高投入，低产出的粗放式经营，对全国人民和世界人民奉献着并不高明的产品和思路！
高投入，低产出手段已难凑效
    返观中国营销界和企业界，正因为对于营销学的本身没有理解透彻，才会造成广告界和企业界对于广告传播的核心，传播的媒介和传播的频率的管理不足。当中国的各项资源成本包括人工成本开始上涨，企业对于广告费用预算有所下降的时候，广告业的洗牌已经不可避免！依靠狂轰乱炸，高投入,低产出的以往手段已经很难凑效了！
 ·广告铺天盖地投入不等于成功推销产品   ·三大行业网络广告投入规模继续增长 
 ·四川标王智强核桃粉被巨额广告费拖垮   ·1亿广告费仅换回60万收益 尾房超市会成功? 
借助央视的高覆盖，从早到晚狂轰乱炸
    央视凭借自己的高覆盖率和收视率，完全有资格每年产生一个标王出来，但是央视这种游戏规则无疑每年都在增加企业的营销成本和消费者的购买成本。本着谁消费，谁买单的广告真理。央视的横行，无疑提高了许多产品的售价，很多消费者开始依靠脑海……
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借助名人，拼命忽悠老实巴交的普通消费者
    依靠名人的较高的知名度和公众形象，提高品牌和企业的知名度本来无可厚非，但是许多广告公司为一些品牌在聘请形象代言人的时候，对于企业的实力和产品的实际效用不做了解。许多影视名人也不分青红皂白，只要能够拿到前就什么POSE都可以配合。但……
 ·明星代言：乱花渐欲迷人眼   ·明星代言广告“封播”事件 
不懂营销，只谈广告，误导企业，害人不浅！
    当产品竞争不激烈或者市场竞争的初期，广告对于产品销售和品牌提升的拉动作用确实很明显，但是当企业竞争进行比细节，比管理的时候，企业内部越来越多的成为一个完整的体系来运作。广告还是有效，但是能够发挥的作用变得有限，最终结果开始……
 ·促销品，能够成为营销的主攻手吗?   ·品牌营销：如何打动80后消费者市场 
广告创意粗俗不堪，迎合低级趣味，堕落了大众审美！
    国内的知名营销专家在北大进行演讲时开门见山说自己要谈#色*@情$营销！一下子让北大的教授不知所以！接着他开始借势所谓的#色*@情$营销就是色彩和情景营销，简称#色*@情$营销！但是国内的影视屏幕上还是充斥了很多接近#色*@情$的广告。有时候甚至是赤裸裸的。广东有一……
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 虚假广告泛滥最可恶
虚假广告泛滥是广告业
[评论] 
[结束语]：广告行业是一个充满了智慧和创意的行业，中国广告界需要提升的很多，言而无声，雅而不高，色而不俗，启而不发。中国广告业，需要学习的也很多！一个国家的广告水准，往往折射出这个国家咨询策划界的整体水准。不系统的学习营销理论和广告科学，一味的投机取巧、耍小聪明最终害了别人，也害了自己！希望几年以后，中国的广告费支出排名能够低于经济总量的排名！可以告慰天下了！
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