碗盖发型、歪眼、朝天鼻和大板牙——明显被丑化的亚裔漫画形象被赫然印在了新款限量发行的“黄色系列”阿迪达斯(Adidas)运动鞋的鞋舌上，鞋后帮上还印着一个“Fong”字，即中文“冯”。德国运动品制造商阿迪达斯这一做法引来美国乃至全世界亚裔人士的强烈批评，他们指责该公司丑化亚洲人的行为涉嫌种族歧视。
不可否认，外资企业进入中国，推动了中国经济的发展，也提供了大量的就业机会。很多外资企业非常注重人文关怀，吸引了大批各方面人才的加入；一些国际品牌的高品质保障，被越来越多的中国消费者所接受。中国政府也看到了外企在中国经济发展和人民生活水平提高方面作出的贡献，一再出台优惠政策，同时也希望未来有更多的外企到中国投资。然而，我们也不得不提醒一些跨国公司，只有尊重了中国的文化，尊重了中国人民的感情，你们的产品中国消费者才能买得舒心，你们的公司中国员工才能呆得安心。
最新进展
阿迪达斯停售丑化亚裔球鞋
在全美亚裔团体抗议声中，由旧金山艺术家麦基设计的阿迪达斯限量球鞋YI－Huf Sneaker，因为被认为有丑化亚裔之嫌，Adidas公司宣布全球停卖这款限量球鞋。据悉，这款限量球鞋在中国没有销售。
据报道，阿迪达斯公司日前发出声明，这个脸孔图像设计，绝非恶意丑化亚裔；设计师也说，这个创意是代表他本人曾有的造型，因而不认为设计含有任何族裔歧视。
阿迪达斯方面对造成误解表示遗憾，却仍支持设计者和其创意，最后基于公司品牌多元文化的核心价值，以及尊重大众讨论的回应，做出停卖决定。不过目前这款限量版球鞋，大都已卖出。
这款球鞋于4月1日正式在全球发售，限量1000双，售价为250美元。有一半亚裔血统的艺术家麦基与旧金山服饰商HUF合作，在球鞋面设计绘有一斜眼、暴牙、西瓜皮发型的亚裔男性脸孔。正式发售后，全美各地亚裔及民权团体群起在互联网等媒介发出抗议声音。 （张 昀）
声 讨
难道我们是黄色威胁
这款运动鞋由阿迪达斯公司和旧金山运动服装公司ＨＵＦ联合推出，并以“限量珍藏版”的形式发售1000双，每双售价为250美元。主要针对阿迪达斯运动鞋的收藏爱好者。
鞋舌上的漫画虚构形象名叫“RayFong”，出自旧金山知名的涂鸦创作人贝瑞·麦基(Barry McGee)之手。麦基有一半中国血统，他的作品一直以颠覆传统著名，“RayFong”的形象在他以前的作品中也曾出现过。
该款鞋一经推出，互联网上便开始出现批评的声音。
从日本、新加坡到中国香港，众人均通过媒体和互联网讨伐阿迪达斯的丑化亚裔行为。
旧金山华人权益促进会执行会长潘文森特说：“在今天这样的年代，竟然有这样的图像出自于阿迪达斯这么一家规模庞大且国际化的公司，这叫人难过且烦忧。”
这款运动鞋同样引起了纽约州众议员孟广瑞等亚裔人士的强烈不满，指责该款运动鞋图案严重丑化了亚裔形象。
孟广瑞不久前呼吁亚裔社区民众行动起来向阿迪达斯公司表达不满，并要求该公司尽快将这款产品下架，同时也呼吁亚裔社区行动起来，以打电话、电邮等各种方式向阿迪达斯公司表达强烈不满。
孟广瑞在致该公司的一封抗议信中表示，这款运动鞋的设计既不艺术，也不新潮，更不是幽默，而完全是把亚裔美国人作为外国人的固有偏见的一种再现。
孟广瑞对该公司从类似的污辱性设计中牟利表示遗憾，并要求该公司尽快将这款产品下架。
孟广瑞指出，美国是一个由不同文化背景、多族裔构成的充满机会的国度，而作为一个国际性的，并严重依赖亚洲市场的阿迪达斯公司，必须对这一侮辱亚裔的事件承担责任。他说，亚裔社区不会将这一设计理解为艺术或时尚，也决不会对类似的丑化亚裔的行为采取容忍态度。
辩 解
无意得罪任何人或团体
阿迪达斯发言人则称，该公司“欣赏任何表达自我的作品”，并且“无意得罪任何人或团体”。
ＨＵＦ业主赫夫纳杰尔说，在互联网上出现的批评之语，只不过是“互联网垃圾”。
他说：“他们应当先查找资料再发言。”这是因为，麦基的这幅作品曾用以表达其反种族主义思想。华盛顿美国人公义中心的鲍迪洛指出：“把一个华人的脸孔印在运动鞋上，已经使它失去那一层意义了。”一些亚裔组织认为，这个图案曾在一些讽刺政治漫画中使用过，有丑化亚裔之嫌。
1、警惕消费歧视与侮辱
早就有人说，跨国经商是门学问。这门学问之大，不在于商业手段有多大，而在于商人的眼界和气魄有多大。我们经常讨论政治的敏感，文化的冲突，其实我们是在讨论全球化下对各国文化的尊重有多少分量。当我们在消费产品的时候，我们同时也消费了广告的价值和产品的理念这些附加值。因此不论是谁，都不会乐意看到自己掏钱的当口儿，还要消费“颠覆”、“忽视”或者“侮辱”。即便商品可以自由流动，生产资料可以跨国循环，甚至资源分配也可以建立在国际背景下重新考虑，但是文化历史是不能重新定义的，领土是不能重新划分的，国旗是不能重新上色的。有些东西，与生俱来就在我们的血液中流淌，也是不能改变的。
2、中国对外资广告太麻木
广告是传递商业信息的手段，同时也是传递意识形态和思维方式的手段，一些外资“问题广告”并不是“无意识”触犯中国传统的，而是一种有意的价值观输出。有相关人士指出，中国对外资广告不是“太敏感”而是“太麻木”，对国外通过广告形式的意识形态输出并没有特别的警惕。
品牌专家罗清启说：“十几岁的青少年还没有完善的价值观，这些广告的目的是把外国价值观灌输给他们。如果成功，中国自己的传统就会被中国的下一代漠视，而转向追逐西方文明的产品。”“这些广告甚至利用了一些青少年对极端民族主义情绪的反感达到目的。”
专家指出，随着中国广告业开放，更多外资广告公司进来，对广告也应当从意识形态产品的角度从严加以监管。
3、印证出跨国公司的傲慢与偏见
不过，这种固有偏见已不是第一次出现在国际知名品牌中了。
笔者以为，从阿迪达斯新鞋以广告形式来丑化亚裔的行为，折射出西方文化传统中的傲慢与偏见。这种偏见固执地存在于西方主流文化之中。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
