“跳水”早已成为商家一项诱惑女人的本能，打折促销广告是商品极具杀伤力的法宝。因为他们知道，无论时代怎么变化，无论她们是穿着吊带披着离子烫，还是裹着旗袍蹬着高跟，这女人还是女人，女人的最根本的本性始终根深蒂固地保留着。标榜物美价廉的广告是正中女人下怀，因为在女人的购买心理中，不管是一盒火柴，还是一根发卡，只要有甜头可吃，她们就会毫不吝啬地打开钱包。
女人的钱最好赚，看看现在冲着女人腰包铺天盖地而来的减肥、健美、隆胸或丰胸广告就知道，什么减肥茶、美容胶囊、美体内衣……吃的、用的、理疗化疗的、神奇神效的，不管是家庭用品，还是儿童用品；也不管是女人自己用，还是男人用，这女人可都牢牢抓住决策大权。所以凡是和女人有关的生意，都在女人毫不心痛的花费下欣欣向荣。
“男人赚钱、女人花钱”，女性主导消费的大半壁江山已是不争事实，难怪犹太人将“赚女人的钱”作为致富的独特窍门。
女人跟着广告走，她们拥有对各类媒体广告极其敏锐的器官。过去说“无女不成家”，现在几乎是“无女不成广告”。打开电视机，阴盛阳衰已成不争定局，女人占满了电视广告的主角，这主要跟女人在社会生活、家庭生活中所扮演的角色有关。女人更习惯于晚上猫在家中，电视广告自然较受到女人的青睐。从媒体接触习惯上来说，女人更容易接受像电视这样更生动和感性化的媒体，而男人常会被一些理性的文字所吸引。
紧紧盯住女人那双明眸，了解她的消费心理，投其所好的广告，就能抓住女性消费的最大热点。而在处理广告手法方面，得靠着精妙绝伦的创意，各种不同的表现模式，方能从一堆繁华锦蔟中脱颖而出，用感性和柔性来打动女人的芳心，让她心甘情愿地去掏腰包，选择这个适合自己身份、地位和心态的形象商品。
女人天生“好色”，青春和美丽是女人永恒的追求。婚前，为了保持美丽动人；婚后，为了挽住丈夫的心，害怕红颜易逝，女人一直毫不吝惜为美丽花钱。唯美的画面、漂亮的演员，这样的广告能够触动女人的心理同质情境，让她很容易地喜欢，甚至会假想换位成自己。众多化妆品广告、洗发水广告、香皂产品等广告所推销的产品清一色地运用美女形象，并向受众暗示：“作为女人，你价值就在于美丽、年轻。” 不过现在广告也决不能光卖一个梦幻，更要卖科学与理智，如果只是纯粹地满足视觉享受，这样广告估计很难引起女人的信任与兴趣。在这一点上，宝洁做的就比较成功。宝洁的玉兰油、 SK-II 、飘柔、潘婷等长期集中优势兵力进行广告教育，坚持“数证法、言证法、人证法”原则，通过巧妙的广告诉求，把感性的美丽演变为可以看得见、摸得着的“数字”；通过那些漂亮明星的“心灵独白”拉近消费者的心理距离；同时通过“晶莹剔透”等关键词制造心理需求，极其有效地触动了女人心中最敏感的那根弦。虽然产品很贵，但它所带给女人的期待还是远远多于遗憾，这不仅仅是科技的功劳。
逐名牌是女人最显著的消费心理，她的购买决策很简单，很少去考虑产品的品质，而是以产品的品牌知名度、品牌的社会影响力为依据。在同类竞争品牌中，不管质量、价格如何，买的就是知名品牌，要的就是品牌名气大。而女人的名牌逻辑就是名人做的广告，品牌的大小是名人知名度的大小，广告的多少。女人爱屋及乌，对名人五体投地。不论是骗子还是杀人犯，只要有名她们都崇拜。于是，名人“喜欢”的东西，买！名人“推荐”的地方，去玩！名人的作品，快抢！
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