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网络广告淘金2008盈利年

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2008-4-14

业内人士预测，2008年或将成为以网络电视为代表的视频类网站的“盈利年”。一场跑马圈地的新广告营销战已经全面展开。

随着2008年北京奥运会脚步的逐渐临近，网络广告也正迎来新的发展机遇。业内人士预测，2008年或将成为以网络电视为代表的视频类网站的“盈利年”。一场跑马圈地的新广告营销战已经全面展开。

盈利年并非空穴来风

“网络广告正带来越来越多的利润，未来将有更多广告主选择形式多样的网络广告进行品牌推广，其中最受人关注的将是以网络电视为代表的视频类网站，2008年或将成为此类网站的盈利年。”2008年初，中国最大网络电视门户悠视网(UUSee.com)CEO李竹曾在接受记者采访时做出了上述预测。

2008年伊始，一系列的重磅新闻从一个侧面印证了这个预测并非空穴来风：2月1日，微软宣布计划以446亿美元并购雅虎，有分析师认为，这个报价实际上是业界看重网络广告的一个大胆声明；2月25日，美国互联网广告局发布报告称，2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元，创历史最高纪录；3月2日，国外媒体发布消息称，由于西欧和亚洲的增长比预期强劲，投资银行Jefferies将2010年全球网络广告支出预期从600亿美元上调至700亿美元。

针对微软本次并购意图，全球著名广告发行商BurstMedia公司首席执行官JarvisCoffin表示：“440多亿美元报价，就是对网络广告市场非凡能量的一个伟大证明。我认为，网络广告市场并不存在泡沫。我们处在一个强有力的增长时期，并且这一增长还将持续数年。”

市场研究公司YankeeGroup高级分析师DanielTaylor表示：“即使广告客户数量下降，剩下的广告客户也愿意在网络广告上投入更多，因为他们能够获得更好的回报。所以互联网业营收可能仍然走高。”他表示，不论微软收购雅虎成功与否，网络广告的增长是必然要持续下去的。

新网络媒体高潮已到来

有关经济专家分析认为，互联网正继续从报纸和杂志抢夺更多的广告份额，如果经济陷入衰退降低整个广告消费支出，这种情况更是如此。另外，互联网与其他媒体比较能够向广告客户提供更多的工具来跟踪他们消费支出的成效，并且科技进步能够把广告锁定于更准的受众目标，这些都为互联网媒体产生更高的营收。

众多数据一再和网络广告相关联，其中蕴藏的玄机已经昭然于世。如同20世纪80年代电视广告的成长一样，互联网广告也在经历一番阵痛之后重新焕发活力，网络股又一次成为资本市场追捧的热点。随着全球网络媒体发展强劲，网络广告收益增长迅速，新一轮网络媒体发展高潮正在到来，一场真正的较量正在加速升级。

网络广告咸鱼翻身，并非一个自然进化的过程。在中国互联网界，除了互联网用户持续高速增长的影响外，包括悠视网、优酷网、土豆网等网络电视、视频分享网站(UGC)在内的新兴流媒体的出现也为网络广告带来了更多样化的选择，其吸引力也在逐步增强。随着新一代互联网技术的发展，网络电视等新的传播载体正在吸引着媒体两端的眼球，网络电视广告以其“可以准确测量、更加互动”等特点，对广告主和消费者产生了越来越大的影响力。