自2008年央视“3·15晚会”将分众无线作为垃圾短信制造者进行定性和曝光后，在随后的10多天内，分众无线及其母公司分众传媒在央视各大频道的近10个节目中“高频”亮相，其中还不止一次地出现在了新闻联播之中，时长约2分多钟。央视报道分众的主题只有一个：“垃圾短信”。
央视指名道姓地将分众密集曝光可谓兴师动众，此事件由此被舆论称作分众的“短信门”事件。但是分众无线究竟是一家什么样的公司，为何会受到央视如此的关注呢？
分众无线是一家做手机广告的公司，2006年由分众传媒收购山东凯威点告更名而来。后来，该公司相继在国内收购控股了7家和手机广告相关的公司，其中包括此次被央视曝光的深圳精准分众、深圳巨澜和北京世纪众凯等。相比分众传媒的其他业务板块，分众无线在手机广告方面的业务模式和运营细节，在此前的媒体报道以及分众传媒董事长江南春口中都很少被提到。但是2007年，分众无线实际的收入已经达到3.5亿元，并计划在2008年七八月份分拆上市。
“短信门”事件爆发后，分众集团已经停止了分众无线所有的短信业务，并着手调查和整顿未经许可的短信广告。虽然，江南春并没有透露短信业务在分众无线的收入比例，但业内人士分析称应该不会低于30%。毫无疑问，央视此次全方面的舆论围剿以及由此带来的分众无线短信收入的锐减，会直接导致分众无线原定上市计划的推迟。
央视自“3·15晚会”之后的所有报道中，都直接或引导性地将“垃圾短信”一词等同于分众无线，继而等同于手机广告。由此导致的结果是，在最容易激起民众共鸣的垃圾短信的大氛围下，人们已经正在不由自主地被引导至扼杀和忽略那个正处于初级导入期的手机广告市场。
很显然，“短信门”事件的余波影响到的不仅是分众无线一个公司。艾瑞咨询数据显示，在美国，手机广告市场在2008年的收入预计为16亿美元，而2010年将达到47.6亿美元。中国的手机广告市场2007年的收入为7.8亿元人民币，分众无线占据了其中的半壁江山。这意味着，分众无线在手机广告上的变化和走向，会直接影响整个中国手机广告市场的发展。
“短信门”的影响
对于“短信门”，不同立场的人有不同的理解。其中，很多人将此看成是新、老媒体的直接交锋：传统媒体龙头的央视和新媒体的典型代表分众传媒，由于在广告市场的竞争越来越激烈，而产生了必然的冲突和对撞。策划人“老醉”在其博客中这样写道：“分众在精确广告方面的发展，已经渐渐威胁到央视的潜在利益，最坏的猜测是，2008年央视‘3·15晚会’已经异化成CCTV打击潜在竞争对手的工具，就像当年央视转播中不给超女露面是一个道理，甚至会异化成一个保护伞......”。
将央视对分众的“打击”，解读为经济利益驱使之下的竞争手段，会让很多人联想到同样在“3·15晚会”上被狠批的网络游戏。“网游害人”是央视所要表达的中心思想，但抨击了盛大的《传奇》和九城的《魔兽世界》后，却唯独“忘了”提及巨人的《征途》。由此不由得让人想到，巨人网络不仅直接在央视黄金时段投放广告，脑白金和黄金搭档也一度是央视的广告大户，史玉柱更成为央视《赢在中国》节目的座上宾。
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