FrankHarper深切地知道观看这些互联网上免费的视频都有一个代价：广告。但是这不意味着他会傻傻地坐着等待广告的结束。
55岁的Harper经营一家安全顾问公司，他说，“大多数情况，我会调低声音，或者干脆看看其他新闻头条……或者在广告播出的时候浏览其他网站。”
营销家和网站管理人员都试图让互联网广告不要像电视广告一样，观看者随意换台。
eMarketer数据显示，在线视频广告仅占互联网广告的4%，仅为电视广告的1%。但是美国调查公司预测在线视频广告到2011年增长将超过3倍，达到43亿美元，特别是越来越多的用户喜欢在网上观看完整的电视剧集以及其他在线视频。
挑战是能否找到正确的公式——创新的方法、广告出现的样式和频率。这样用户可以集中注意力而不会厌烦到再也不想回来观看。
微软广告部高层GeoffreyCoco表示，“用户喜欢免费的内容，广告主喜欢将这些内容的每一分钟、每一个段落都插播进广告，那么发布者就应该寻找一种平衡。现在有很多创新的想法，但目前还没有处理好。”
即使网站将视频设置为无法快进，强迫用户观看视频广告，但目前的结果还很混乱。
ArnoldWorldwide广告公司首席数字运营官JonathanSackett表示，“用户占据地位优势，在他们思考如何将视频快进的时候，广告时间已经过去。”
一些研究表明，如果广告出现，就决定完全不看这段视频的人有很多。扬基集团(YankeeGroup)高级分析师DanielTaylor表示，那些坚持“没有广告，没有视频”的网站面临失去用户的危险以及未来获得广告的机会。
Google以及其他搜索引擎公司创造了基于内容的数十亿美元广告，这些广告主要吸引那些寻求直接效果的商家，例如及时销售。
但是对于那些希望进行长期品牌推广的公司来说，视频广告会带来更持久的促进作用。
视频搜索公司BlinkxPLC创始人SurangaChandratillake表示，“要非常感性、丰富。需要直指人心。需要结合电视广告和在线广告的全部优点。”还需有能力准确地监测谁在观看、什么时候、观看了多长时间。
虽然很多广告主只是简单地把电视广告变为在线广告，还是有一些人试图突破这一模式，让广告具有更强的互动性。
例如，美国广播公司(AmericanBroadcastingCompany)网站最近播放的剧集《迷失》期间，快餐连锁公司TacoBell签约《世界顶级模特2007泳装秀》模特DaniellaSarahyba拍摄虚拟广告图片。
当视频观看者看到Sarahyba的时候，他们都会用鼠标移动、点击，观看者还可以点击下载图片（图片的中心标有TacoBell的logo），然后观看者可以选择另一个按键，继续不延误地观看视频。
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