随着奥运年的到来，2008年的春节联欢晚会，不仅开启了“意义非凡的中国年”，也将春晚的各类赞助广告价格飙升到了一个新的层次。尽管如此，为了争得在春晚上露一个脸，企业还是使出浑身解数，纷纷登上春晚广告的大舞台，精心粉饰，各显神通。在大家粉墨登场，各唱各戏之后，我们再回头来看这场豪门盛宴，不难品出其中各有千秋的商家谋略。
中国人寿——5000万力拔头筹，重金广告彰显实力
在这场春晚营销战中，中国人寿以超过5000万元的价格投资了春晚相关广告项目，力拔头筹。2008年奥运年开年，中国人寿的巨大声音就通过CCTV，随着春晚的播出无限放大，打出中国人寿的开门红。
忽略中国人寿常规春晚套装硬广的投放，单看其与春晚深度合作上所做的文章，就足以彰显中国人寿的品牌实力。从2008年春节联欢晚会上我们看到，中国人寿成功冠名了中央电视台“中国人寿”杯2008年我最喜爱的春节联欢晚会评选活动，此外还在晚会播出当天以贺电榜的形式向全国人民拜年，“和谐中国，人寿年丰”的口号既代表了中国人寿对国家和人民的祝福，也深深印在了广大消费者的心中。
其实一直以来，中国人寿的品牌缺乏的不是知名度，而是亲切感。2008年的春节联欢晚会对于中国广大中国观众而言是意义非凡的。南方的雪灾牵动着全国人民的心，春晚也为此特别增加了迎战雪灾环节。中国人寿借助这个与自身品牌形象高度契合的机会，在这个时候超越保险行业其他企业与春晚建立深度合作，抓住目标消费者最敏感的触点，将平安和谐融入到春晚之中，融入到特定的氛围当中，抢占了消费者的心智空间增强了亲切感的同时，也将产品诉求和品牌理念传播给了广大目标消费者。
中国电信——服务热线巧妙植入，创意媒介传达公益
同样作为这场豪门盛宴的贵宾之一，中国电信的套路则又是另一番风情。不同于人寿的硬刀硬枪真金白银的作风，中国电信的打法则类似于以柔济刚的太极拳，如春风送雨，丝丝浸透。在08春晚的关注高峰上频频高调亮相，不仅仅打出了知名度，更重要的是拉近了与受众之间的距离，让“知百事通天下”的品牌信念在潜移默化中也能够得到受众的认同。
2008年2月6日春晚直播过程中，“春晚节目查询服务热线号码百事通”提示信息一次又一次地映入眼帘。春晚节目查询热线？号码百事通？让人无法分辨这究竟是商业性质的软性广告还是公益性质的查询服务。仅仅凭电话热线就可以了解春晚海量的相关信息吗？于是试着拨打了118114，听筒里语音客服的声音也透着春节的喜庆劲儿——“您好，中国电信号码百事通祝您新春快乐，现已开通央视春晚信息查询服务，请按6号键查询详情”，这才恍然大悟，原来是中国电信在众多语音查询事项中，专门为08春晚所做的查询专题。
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