广告营销趋势：全方位，点对点-中国广告门户网-广告新闻频道

广告营销趋势：全方位，点对点

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-4-16

2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12%，这一增长速度较上年有一定的回落，表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段，广告营销手段发生了一些变化。

一、新媒体广告市场增长迅猛

网络及分众传媒等新媒体市场的高速增长扩容，一方面源于其自身业态及运营机制的成熟、完善，更得益于其贴合新生活形态下消费者生活及媒体消费习惯，分众化、互动性、一对一新媒体特性，从而赢得广告主追捧，其在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显。

1.从网络广告行业的发展动态来看：互联网媒体及市场研究公司Nielsen近日发布了2007年中国网络展示广告市场分析报告。报告显示，2007年前三季度的网络广告价值估算分别达到16.9亿、22.9亿和26.2亿人民币，其中9月份广告价值为10.1亿元，首度突破月度10亿元。中国第三季度网络广告市场价值环比增长14.1%。2007年整体市场网络广告累计市场价值突破90亿元，接近百亿元大关。

2.从网络广告品牌广告主来看：根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新数据显示，2007年网络广告品牌广告主数量快速增长，仅前三个季度就达到4971家，超过2006年全年品牌广告主数量，同比增长62.7%，其中新增品牌广告主2496家，同比增长115%。其中，Top50广告主投放的广告价值为47%，投放的推广项目为31%，出现了Faw-mazda,INGGroup,eBay,Lenovo,Samsung,ChinaMobile,Nissan等若干广告投放价值超过亿元人民币的超大型网络广告主。

目前网络品牌广告主的行业分布仍比较集中，其中房地产、网络服务、IT产品三大类的网络品牌广告主就占了60%以上。其他部分行业品牌广告主增长也十分迅速，特别是交通、金融服务等行业，呈现良好的发展态势。

3.从网络广告的形式分类来说：品牌图形和付费搜索广告已经成为中国网络广告市场的绝对主流，共占据中国网络广告市场近74%的市场份额。其中品牌图形广告占中国网络广告市场份额最高，达到46.1%，几乎占据了中国网络广告市场的一半。付费搜索广告占中国网络广告市场份额为27.6%，成为继品牌图形广告之后又一主流形式的网络广告。目前固定文字链、分类广告、视频及富媒体广告和电子邮件广告所占市场份额较低，均不到10%。

当前中国网络广告市场受四大因素的影响：跨媒体与跨平台的网络整合营销逐步被认同和重视、节假日与年终活跃消费带来的市场旺季、围绕08奥运营销逐步展开以及各类新型广告推广形式应用的扩大。因此，2007年网络广告保持了稳定、持续的增长，投放市场的广告估值为30亿元人民币。

二、广电媒体广告市场增幅减弱

2007年，广播电视广告收入增幅有不同程度的减弱。1.电视广告收入增幅减缓。据CTR相关调研数据显示，2007年电视广告收入增幅趋势减缓。但从总体上看，电视广告花费仍旧并占据广告总花费76%的市场份额，遥遥领先于其他媒体形式。其中，中央台及省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。2007年相关政策的频繁出台对全年电视广告收入产生较大影响。