据介绍，中国博客已突破4000万人。一位研究者粗略地算了一笔账，如果4000万博客每人每年有10元广告收入的话，中国博客一年的广告收入将达到4亿元。于是，许多商家纷纷把“眼球经济”的焦点聚集在博客上。

　　眼下，博客的注册量以每天几十万的速度在增加，不断庞大的博客群体在给各大博客网站带来业务繁忙景象时，人们对其的商业预期也与日俱增。

　　“和网络经济一样，博客广告是一种发展趋势。”浙江大学新闻与传播学院副教授卫军英认为，博客是一种新型媒体，是网络形态的一种，既然网络上可做广告，那么在博客上挂广告是完全可行的，且没有法律障碍，只不过广告必须符合广告法规定的各项条件，主体须有广告发布资质。

　　那么，网站和作者，谁该是博客广告受益者呢？这个争论一直不绝于耳。如何利益协调，是博客广告另一个棘手的问题。这其中，分账是一个无法回避的问题。

　　“两者应该达到利益共享。”卫军英认同这个观点。他说，博客是博客主人与网站共同拥有的媒体资源。既然如此，博客上挂广告所得的利益，应由网站和博客主人共享。中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平也同意这个观点。他说，比如育儿博客可能取得奶粉厂商的青睐，读书博客可能获得出版商的广告投入等等，这都是眼球经济时代的资源的极好组合。