处于这一年龄阶段的孩子是一个比较特殊的群体。在这一时期，他们的身体开始向成人方向转变，例如女孩子的胸部开始凸现，初潮来临，男孩子开始变声等等。这些生理上的变化同时引起了孩子们心理上的变化。处于这一时期的孩子开始刻意地模仿成人的外表和行为，而且开始有了自己所崇拜的偶像，这些偶像大多是娱乐圈的明星。此外，他们还特别注重自己的形象，尤其是在异性心目中的形象。这些孩子除了在身体上和心理上发生变化以外，在家庭中的地位也发生了明显的变化，主要体现在他们不仅参与购买决策，而且还逐渐成为家庭购买的主要决策者上。根据这些特点，应采用的广告策略是：
1、针对女孩心理的广告策略。女孩子是爱美的，因此，可以根据她们的这一心理特点进行广告诉求。广告的画面尽量做得好看一些，这样更能吸引住她们的眼球。广告代言人尽量比她们稍大一点点，而且还要漂亮的，这样就比较容易引起她们的模仿心理，从而说服她们发生购买行为。广告中还可以加入一些异性青睐的场面，这样就更能打动这一阶段女孩子的心。但是有一点值得一提的就是，异性青睐的场面要做得含蓄一些，不要太夸张。因为这一时期的女孩子还处于朦胧的时期，她们不敢大声承认自己对异性的好感，怕被别人取笑。有一个很好的广告例子就是喜之郎水晶之恋系列的电视广告。广告中使用了两个代言人，一个男生、一个女生。这两个男女主角上演了一幕含蓄而又唯美的爱情故事。男孩子很喜欢女孩子，每次见到她的时候都会面红心跳，连招呼都不敢打。而男孩每次见到女孩的时候，女孩都在吃喜之郎水晶系列的果冻。果冻在这时就无形中成为了一个爱情的信号、一个爱情的标志。广告的最后一个场面就是男孩子和女孩子一起坐在海边，吃喜之郎水晶系列的果冻。结局是，男孩终于鼓起勇气，向女孩表达了自己的爱意。处于10－14岁年龄的女孩子就是喜欢这种类型的广告。
对于这一年龄阶段的女孩子来说，除了在广告中使用含蓄而又唯美的爱情故事之外，还可以使用明星代言人——这一招对于她们来说绝对是致命的！有数据显示这一年龄阶段的孩子，尤其是女孩子，是绝对的超级偶像迷，而且她们之中的大多数都希望自己长大了能够成为明星。还有数据表明，这一时期的孩子特别喜欢看电视连续剧，尤其是偶像剧。因此，在选用明星代言人的时候最好选用电视剧的明星，而且是正在热播中的电视剧。
2、针对男孩心理的广告策略。由于男孩子的发育一般比女孩子要晚一些，因此，对于这一时期的男孩子使用异性的吸引作为诉求手段是不明智的。但是明星代言人对于他们来说，是同样具有杀伤力的。不过，男孩子不像女孩子一样，钟情于电视明星。除了电视明星以外，他们还比较喜欢武打明星、动画明星。因此，针对这一时期的男孩子的广告的代言人的范围就比女孩子广，广告做起来也比较容易，多强调一些男子气概的精神就行了。
总之，儿童广告应根据不同年龄阶段儿童的不同心理提出相应的广告策略方案。虽然说，每个人的心理是不一样的。但是由于人群之间总是不可避免地具备一些相似点，这些相似点就是心理上相似的地方。广告就是要从这些心理上相似点入手，寻求广告诉求点。这样才能打动更多儿童的心，使广告达到更好的效果。
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