IPA协会在英国类似于4A协会在美国的地位，该协会主席汉密士·普林格(HamishPringle)认为，现阶段全球广告业正在经历第四次浪潮，该浪潮的主要特点是广告受众大量介入广告过程，成为其中一个重要环节。

　　在国际上以擅长互动营销著称的AKQA的创始人之一阿贾兹·阿梅德(AjazAhmed)在会上指出，传统广告营销模式正在被颠覆，AKQA成功的秘诀之一就是大量尝试互动式营销，同时，对高科技的应用绝对不容忽视。

　　然而，在新浪潮的挑战下，中国广告业正在遭遇人才短缺的制约。中国广告协会秘书长时学志表示，中国广告人不能适应市场的需求，知识能力与国外相比有极大差距，因此整个行业迫切需要加强产学互动。