ㄅㄆㄇㄈ　中文創作大翻身
    文／張心慧

    隨著中文的國際地位日益提昇，漢語成為了聯合國第六種國際通用語言，學習及重視這個語文的人也越來越多。在這種情況下，華文廣告創作開始抬頭，很多國際廣告公司紛紛聘請中文文案，除了負責翻譯英文廣告外，他們也被納入創意隊伍裡，進行集體思考和概念提案。對此，今年第十三屆華文廣告獎的協辦單位之一「馬來西亞星洲日報」，特別指出目前馬來西亞廣告創作在使用語言上的新趨勢，華文明顯有翻身之氣勢。

大體而言，大馬的華文廣告創作水平並不低，廣告人的精彩作品也不少。在 2005 年的第十二屆時報世界華文廣告獎中，馬來西亞智威湯遜廣告公司即贏得「最佳華文運用獎」。隨著學習中文與了解中華文化的人越來越多，相信在未來，英譯中廣告再也不能輕易吸引消費者，馬來西亞華文廣告創作的地位將會進一步提高。華文廣告獎在國際中的表現，日漸超越從前、成為指標。

第十三屆時報世界華文廣告獎，將於三月三十一日截止報名，詳細情形請至 www.timesawards.com ，點選「第十三屆時報世界華人廣告獎」。

陳耀福 上海百帝 亞太區執行創意總監 更正為

戶外廣告大玩空間 讓人非見不可！
    文／張心慧

    相較於平面廣告與電視廣告，戶外廣告的創意較偏於利用當地地形，或是物體所衍生出的效 果。 時報亞太廣告獎評審陳耀 福（ 達彼思亞太區執行創意總監）提及，近幾年來亞洲在戶外廣告的表現上增多，創意也較以往進步，更在許多廣告獎大獎中獲得相當優秀的成 績。

以北京智威湯遜廣告公司在捷運燈箱內，為廣告主「 Halls 」喉糖所做的創意為例 ( 圖一 ) ；從車廂外面看起來，像是有個人因為頭被車門卡住而懸在半空中，非常引人注目。進到車廂內，隨著車門關閉，映入眼簾的是一張痛苦的表情，強烈表達出喉嚨被掐住的感覺令人難受。此時，旁邊附加的「想喉嚨痛快，就來一塊」潤喉糖文宣，簡短扼要點出產品的即刻「需要感」。此一戶外廣告不但在時報亞太廣告獎，戶外廣告類海報項得到銅獎，評審們給予的評論皆為「非常創新性的利用此空間」及「非常戲劇化的讓人感到喉嚨的問題，觀眾喜歡這類的黑色幽默。」

另外，去年第十二屆時報世界華文廣告獎戶外類銅獎，由香港 JWT 智威湯遜廣告公司所製作的 Nike 跑道也是一個很好的例子 ( 圖二 ) 。在捷運入口及走道處創造出跑道的感覺，地面上畫有路線，讓人有在跑道上行走的參與感，廣告主體則設在另一頭的牆壁燈箱上，有位跑者蹲下正要起跑的姿態。地下捷運搖身一變，成了 Nike 特別跑道，觀眾想要置身事外都很難。戶外廣告近幾年提升新勢力、新創意，叫人不可不見，見了就忘不掉。

第十三屆時報世界華文廣告獎 徵件中

第十三屆時報世界華文廣告獎，即日起開始收件， 3 月 31 日截止收件，收件類別為 影片類 、 平面類 、 廣播類 、 海報類 、 戶外廣告類 、 技術類 （影片）及 技術類 （平面） 。報名方式可至官方網站 http://www.timesawards.com 報名，或以簡章後背報名表方式填妥資料，依照收件規定準備作品，寄至時報廣告獎執行委員會即可。

如欲索取簡章，或有任何疑問，請 email 至： jellymei@chinatimes.com.tw ，或致 電： 886+2-2308-7111 分 機： 6229 Cindy。

圖說

( 圖一 ) 北京智威湯遜廣告藉由車體廣告，創意從車廂門邊延伸至車廂內，巧妙地以車門夾住一個人的頸部來比喻喉嚨被「卡」住時的痛苦， 獲本屆亞太廣告 戶外廣告類海報項銅獎。

圖說

(圖二) 香港 JWT 智威湯遜廣告公司為 Nike 所製作的戶外廣告， 牆壁上起跑者的海報，視覺延伸至地板畫線的跑道，讓地下捷運瞬間搖身變為運動場。

第十三屆時報世界華文廣告獎即將開始徵件
    文／張心慧

    相較於英文字母ABC，中華民族以5000年所孕育出的語言文字，涵蓋著包羅萬象的意象；林懷民的「狂草」，以人體書寫中華文字為創作原點，意味著華文與藝術創作中間無限延伸的可能性，即是一例。

    在全世界的目光集中於中國市場，英語系國家急於應徵華文老師的同時，運用華文所伸展出來的廣告創作，也將是一個值得探索的議題。

    第十三屆時報世界華文廣告獎，今年主視覺以人體代表毛筆，頭髮猶如筆毛，帶有顛覆喻意，闡述運用創意，將有千變萬化的中華文字書寫空間。是以今年的時報世界華文廣告獎，以探索華文為主題。

    全世界華文廣告創作人，每年度角逐應用華文創意的園地--時報世界華文廣告獎，本屆即將於三月一日開始徵件。

圖說

第十三屆時報世界華文廣告獎主視覺以人體代表毛筆，頭髮猶如筆毛，帶有顛覆喻意，闡述運用創意，將有千變萬化的中文書寫空間。