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2006竞赛命题BRIEF
1．消费类广告－MasterCard
背景
对消费者来说，对信用卡最在乎的就是信用卡能否被商店接受以及它的功能性强不强；但是，信用卡的“实用性”在本质上是缺乏情感成分的，而且实用性也不能与其他品牌有所区隔。在中国，信用卡市场刚刚起步，所以我们要如何描述MasterCard功能上的价值，而又能找到一种方式来增加它的感情成分呢？
MasterCard的全球创意平台 – 无价时刻
比起以往，今天的社会有一个不争的事实，那就是物质主义盛行。物质主义是吸引人的，但是它并不能真正让人们获得满足。人们今天其实不是为了购买一种富有的生活方式，而是为了购买一种富足的生活。他们购买的是美好的时光、难以忘怀的经历和良好的人际关系。
所以，我们要将MasterCard的实用性与人类情感的渴望做连接。MasterCard的品牌情感连接可以重新定义现在的购买行为，将购买行为合理化 – “为了一个更好的目的而花钱”。而这就符合了现金大部分消费者的心态 – 相信所花费的都是真正必要的，而非轻率的购买。
MasterCard品牌定位
对任何重要的东西（你在乎的东西），MasterCard是最佳的支付工具
MasterCard的广告主题
有些东西钱永远买不到，除此之外MasterCard都能为你达成
什么是真正的MasterCard无价时刻？
每一个广告都在诉说一个关于“无价时刻”的故事。故事可大可小，但是它必须是来自真实生活。故事必须让观众感受到一些东西。在广告创意上，无价时刻应该永远都不能被预测到。它需要有一些惊讶，或是至少用一种有趣的方式来表达。在每一个故事中，我们听到或看到的一系列购买行为都是用MasterCard来刷卡完成的。而最重要的信息就是这些购买让你了解到什么是真正重要的、钱买不到的东西。
无价时刻适用的传播契机
品牌形象广告、产品创新（金卡、白金卡）、新的信用卡受理单位（比如：加油站）、联合促销（包括与旅行社、航空公司、酒店等之间的联合促销）、特别节假日促销（母亲节、情人节）
2006/07中国传播重点：旅游，特别是海外游 - 鼓励消费者在海外旅游中使用MasterCard信用卡。
广告目的
创造一个与目标消费群紧密相关的MasterCard“无价”广告，在传达所有必要的功能性特点的同时，在情感上打动消费者，引起共鸣，加深消费者对MasterCard品牌的认知和理解，并对MasterCard产生好感。
广告的目标诉求对象
单身、独立的年轻人，20-28岁，学生或白领。他们认为生命的意义在于好好地生活，世界对他们来说充满了各种各样的机会。他们受过良好的教育，希望要享受21世纪现代生活所赋予他们的一切。他们眼界开阔，兴趣广泛，乐于接受新鲜事物。他们不是挥霍无度的消费一族，他们合理而有节制地花费，很多时候他们购买一样东西不仅仅是物质的东西本身，而更看重这件物品所能带给他的情感收获。
广告中的必要元素
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MasterCard红橙两色的logo（下载）
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MasterCard Slogan：万事皆可达唯有情无价
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MasterCard的无价平台 –
消费 1.xxxxxx : $
消费 2xxxxxx : $
一个经验，一段时光，一份感受：无价
更多信息
2．公益类广告－混合动力技术（Hybrid）
自从10年前混合动力技术推出以来，混合动力型车成为小轿车市场和SUV市场的一股重要力量。混合动力型车的普及，主要是由于消费者希望降低对汽油的依赖程度，以及由于大气污染，全球气候变暖，油价日益上涨而引发的担忧。由燃料发动机和电动机组成的混合动力系统技术的出现和发展，在相当程度上可以缓解这些难题。它使得汽车制造商们可以生产出效能显著提高的新式引擎：与传统引擎相比，它不仅在节油表现上更加优异，同时也能减少烟尘排放和温室气体的排放。毫不夸张地说，混合动力技术的发展，是人类在追求汽车无污染排放道路上的一个重要技术里程碑。
然而，并不是所有的混合动力车都具有相同的标准。汽车制造商们必须运用混合动力技术，生产出能帮助消费者最大程度节约使用成本，减少汽油消耗，从而改善环境质量的汽车，以便消费者们从中做出选择。第一代混合动力车，比如，普锐斯和思域，它们采用了一系列的技术，把燃油经济性提高到一个令人惊奇的程度，但同时，它们却不得不面对烟尘排放量过高的新问题（当然，这个问题在第二代普锐斯和思域上，已经得到了很好的解决）。雅阁和雷克萨斯 RX400H 豪华SUV，则都是在原有的6缸引擎的基础上配置了一个电动机，使得汽车在行驶过程中能获得更强劲的动力。另外有一些车型，比如雪佛兰Silverado重型皮卡，则只是在原有的车型技术上稍加改进，其之所以标榜“混合动力”，很大程度上是为产品打上一个绿色环保的标签，从而增添公司和品牌的名气声望。
为了给混合动力车设定统一的行业标准，一些科学家们在美国设立了一个非赢利机构，来研究混合动力技术和相关政策。这一机构设立了一个线上资源库www.Hybridcenter.org科学家们希望公众可以从这一在线资源库中了解到更多有关混合动力车型的信息：混合动力技术不仅仅意味着简单地从技术上增强汽车（包括轿车、皮卡、轻客和 SUV等）动力等一些引擎技术上的突破，还代表着在保证汽车有稳定性能的同时，如何能够高效利用燃料和减少废气。
广告目的
平面广告
策划、制作一个广告方案，使社会大众注意到混合动力车的优点。通过详细介绍混合动力车能消费者和自然环境带来的好处，促进混合动力车的应用普及。请将Hybridcenter.org （混合动力中心）作为客户。
标志设计
设计一个既能吸引公众眼球，又能代表混合动力技术应用精神的Logo。作为一个普遍的标签，该 Logo要最大限度地使公众联想到混合动力车型所能带来的对消费者和环境的好处。
互动广告
制作网站横幅或标签，促进混合动力车的应用，同时，向消费者介绍现有的各种不同的混合动力引擎。横幅和标签须链接到 www.Hybridcenter.org .
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