年轻学者提出众媒介理论 挑战世界广告难题
近期，中国传媒大学出版社出版了年轻广告学者刘千桂的学术专著《众媒介理论：广告解放运动宣言》一书。众媒介理论颠覆了传统广告理念，并试图解决世界广告业面临的系列难题。
世界广告业正处于迷局和困境，经历着一场新广告运动。众媒介理论跳出传统思维模式、创造性地提出：广告无需经过媒体传播、企业可以实现零成本或负成本广告，等等。系列观点听起来就足以惊世骇俗。
刘千桂指出：众人皆为媒介，人即媒介，媒介即人，通过具有生命力和智慧的人赋予广告生命力和活力，而广告联袂商务或金融则赋予广告动力。众媒介理论终结了媒体对广告的垄断和控制，广告不再是媒体的附庸；广告甚至不需要依托企业和消费者之间的中间环节而传播，个人媒体聚合和消费碎片重聚的广告潜力无穷。
广告学界泰斗丁俊杰教授以“新起点、新突破与新广告”为题给予了众媒介理论中肯的诠释和评价，广告专家魏超教授则认为众媒介理论赋予了广告新生。
广告业承载着国家竞争力和社会责任，也承继着国家理想、民族文化和国民精神，众媒介理论为广告带来了全新的活力也开拓了更为广阔的空间。
来源：人民网
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