易观分析

    易观研究分析认为，Google提供网络视频广告，首先要解决的问题是如何推动用户自主点击收看广告。传统的电视广告属于被动型广告，其主要作用是让不知道或不了解产品的消费者，对产品有一定的了解认知从而激发有相应需求的消费者购买产品。传统电视视频广告的播放宣传过程中，受众没有主动的选择权，实际上大多数的消费者并没有主动去看某些广告的需求。

    按点击收费的网络视频广告，由于缺少电视广告依靠电视节目吸引用户的先决条件。很难保证消费者有兴趣去点击某些广告，这不同于文字信息形式的广告，用户可以将其作为一种信息来源。而视频形式的广告则主要是为了扩大影响，信息性的作用并不明显。

    因此，易观国际认为，网络视频广告的推广，首先要解决如何吸引用户主动点击收看广告的问题。从这一点来看，网络视频广告，要同传统的电视视频广告，在呈现的内容和形式上有一定的区别，以吸引用户主动点击。或者改变广告的推广模式，不仅仅依靠消费者的主动点击来推广。

　　易观观点

　　易观国际研究认为，按点击量收费的网络视频广告的推广，首先要解决的是如何吸引用户主动点击广告的问题。而网络视频广告市场的发展，必须要找到适合推广模式、使用模式和呈现模式。