奥运明星走红广告界
近日，随着北京申办2008年奥运会进程的加快，在去年的悉尼奥运会上夺得金牌的奥运冠军们也在银屏频频亮相。与以往不同的是，这些明星们的露脸不单是在体育节目中，他们中的许多人不约而同地成为不同厂家的产品代言人，当初的体育明星如今都成了广告明星。看来，如今厂商已经把原 来对美女演员、歌星的兴趣转到了这些健康、向上的体育明星身上。当然，厂商请体育明星做广告和代言人也不单单是为了追求潮流，他们各自有自己的想法。
“有健康，才有将来。”是安利纽崔莱健康食品的广告语，也是纽崔莱健康事业的长远目标，据安利方面有关人士介绍，之所以用伏明霞担任广告片的主角，主要是由于她14岁就首次勇夺奥运10米跳台冠军，而在去年举行的悉尼奥运会上复出又拿下3米跳板金牌，创造出3届奥运4枚金牌的世界跳水传奇，是深受大家喜爱的体育明星，她健康、明朗的形象与安利纽崔莱的品牌形象不谋而合。广告片表现了由健康体魄带来的对美好将来的期盼。
在华硕电脑与刘璇合作的签约仪式上，华硕电脑中国区的总经理徐世明先生说：“华硕电脑在IT业内是首屈一指的主板厂商，但我们并未满足已经创造的辉煌业绩，而是集自主研发、生产、销售等服务为一体向激烈的PC市场进军，ｐ次华硕首推上市的精钻系列产品，‘用无数次筛选得到的天然金刚石，加以工匠的精雕细琢使之成为一颗璀璨的钻石’来形象地概括了华硕电脑的质量，真正的自信是源于对自己产品的信心。而刘璇作为一位奥运体育冠军必须要经过无数次苦练，达到每一个动作做得更精确，才能在奥运赛场上的一瞬间获得金牌。今天在这里，一个代表世界科技的顶尖技术，一个代表世界级体操冠军，强强联手合作为华硕电脑的品牌形象树立一个最有朝气、最有自信的新形象。”当记者问及为什么现在华硕不请某些影视明星做代言人时，华硕有关人士回答：“以前由于华硕一直在台湾，这一次请中国自己的奥运明星做代言人很有一种民族自豪感，刘璇很能够代表我们中国人的气质与风貌。”
厂商的一番话也可以从一个侧面反映出，美丽与名气已经不能完全代表现代人的精神面貌，我们的社会如今更注重健康向上的形象、勇于进取的精神，愈来愈多的企业开始把这种精神与自己企业的精神理念和产品诉求相互融合，不仅创造出令消费者满意的产品，更希望通过自己的产品带给消费者一种积极的工作和生活态度。伏明霞、熊倪等奥运健儿也许并没有那些演员歌星漂亮，但是从他们身上所体现出来的奥运精神和民族气质却是任何其他明星所不能替代的。另一方面，一提到奥运健儿，怎能不让人想到如今北京申奥工作？日前，从北京奥申委传来消息，现在正是北京申奥的关键时刻，申奥报告已经准备好，全国上下都在积极做工作，争取为申奥出一份力。刘璇、桑兰、邓亚萍也相继成为北京申奥形象大使，代表北京在各地进行宣传工作。这些奥运冠军、体育明星的频频上镜无疑是为北京的申奥工作平添了几许亮点。厂家在这个时候启用奥运健儿做代言人，搭上了申奥这班车完全顺应了当前的形势，使中国人的民族自信心大增，如此，能不带来销路吗？
当然，产品不同，完全“跟风”追形势也不都是好事。有些消费者反映，健康食品等可以用奥运明星做代言人，感觉也比较到位。但是，如果白酒这样的东西也用体育明星做广告似乎就有些牵强，不能不让人觉得有炒作之嫌。看来，厂商在请名人，尤其是请深受大家喜爱的奥运明星们做广告的同时，还要考虑产品的定位与老百姓的诉求，一味地“换脸”跟风也不见得是好事。
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“有健康，才有将来。”是安利纽崔莱健康食品的广告语，也是纽崔莱健康事业的长远目标，据安利方面有关人士介绍，之所以用伏明霞担任广告片的主角，主要是由于她14岁就首次勇夺奥运10米跳台冠军，而在去年举行的悉尼奥运会上复出又拿下3米跳板金牌，创造出3届奥运4枚金牌的世界跳水传奇，是深受大家喜爱的体育明星，她健康、明朗的形象与安利纽崔莱的品牌形象不谋而合。广告片表现了由健康体魄带来的对美好将来的期盼。
在华硕电脑与刘璇合作的签约仪式上，华硕电脑中国区的总经理徐世明先生说：“华硕电脑在IT业内是首屈一指的主板厂商，但我们并未满足已经创造的辉煌业绩，而是集自主研发、生产、销售等服务为一体向激烈的PC市场进军，ｐ次华硕首推上市的精钻系列产品，‘用无数次筛选得到的天然金刚石，加以工匠的精雕细琢使之成为一颗璀璨的钻石’来形象地概括了华硕电脑的质量，真正的自信是源于对自己产品的信心。而刘璇作为一位奥运体育冠军必须要经过无数次苦练，达到每一个动作做得更精确，才能在奥运赛场上的一瞬间获得金牌。今天在这里，一个代表世界科技的顶尖技术，一个代表世界级体操冠军，强强联手合作为华硕电脑的品牌形象树立一个最有朝气、最有自信的新形象。”当记者问及为什么现在华硕不请某些影视明星做代言人时，华硕有关人士回答：“以前由于华硕一直在台湾，这一次请中国自己的奥运明星做代言人很有一种民族自豪感，刘璇很能够代表我们中国人的气质与风貌。”
厂商的一番话也可以从一个侧面反映出，美丽与名气已经不能完全代表现代人的精神面貌，我们的社会如今更注重健康向上的形象、勇于进取的精神，愈来愈多的企业开始把这种精神与自己企业的精神理念和产品诉求相互融合，不仅创造出令消费者满意的产品，更希望通过自己的产品带给消费者一种积极的工作和生活态度。伏明霞、熊倪等奥运健儿也许并没有那些演员歌星漂亮，但是从他们身上所体现出来的奥运精神和民族气质却是任何其他明星所不能替代的。另一方面，一提到奥运健儿，怎能不让人想到如今北京申奥工作？日前，从北京奥申委传来消息，现在正是北京申奥的关键时刻，申奥报告已经准备好，全国上下都在积极做工作，争取为申奥出一份力。刘璇、桑兰、邓亚萍也相继成为北京申奥形象大使，代表北京在各地进行宣传工作。这些奥运冠军、体育明星的频频上镜无疑是为北京的申奥工作平添了几许亮点。厂家在这个时候启用奥运健儿做代言人，搭上了申奥这班车完全顺应了当前的形势，使中国人的民族自信心大增，如此，能不带来销路吗？
当然，产品不同，完全“跟风”追形势也不都是好事。有些消费者反映，健康食品等可以用奥运明星做代言人，感觉也比较到位。但是，如果白酒这样的东西也用体育明星做广告似乎就有些牵强，不能不让人觉得有炒作之嫌。看来，厂商在请名人，尤其是请深受大家喜爱的奥运明星们做广告的同时，还要考虑产品的定位与老百姓的诉求，一味地“换脸”跟风也不见得是好事。
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