中国广告业：机遇与挑战并存
新中国广告业经过20多年的发展，取得了不少的成绩，主要表现在全国广告营业额年增加额较大，且保持增长势态。广告业的发展与经济发展不可分离，世界经济的发展趋势和我国目前的经济发展形势都为广告业的快速发展提供了机会。我们只有不断的学习、思考并付诸于行动，才能把潜在的“ 危机”变为发展的“良机”，反之，不思进取，盲目乐观，本来的“良机”也会成为“危机”。
“十五”规划为广告业的发展指明了大方向
1999年上半年的统计数据表明，国营广告单位总体实现了减负增效；个体、私营企业强势增长；外商投资企业广告经营额增长更是达到惊人的78.0％。党的“十五”规划中关于结构调整的论述，具体到广告业，国企广告公司应注重改革体制，增强活力；私营广告公司得到的政策上的扶持与保护之后，更应充分发挥其机制灵活的优势，同时在结构调整中，应努力将自己做大或者做专，增强竞争的力度；对外资企业要鼓励投资的同时也要求他们在技术和培养人才方面对中国的广告业发展作贡献，以达到多种经济成分相互补充与促进的目的。另外，大力发展服务业、推进社会信息化、西部大开发等政策必将促进这方面广告的投入。
中国加入WTO将对广告业产生积极影响
加入WTO将成为影响我国经济和社会生活的重要事件，广告业也不例外。机遇与挑战并存。就机遇而言，吸收外资，将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才，将为我国广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例接轨，必须促进公平竞争环境最大限度的实现；对我国现在良莠不齐的广告经营单位也是一次优胜劣汰的加速大清理。挑战主要在于将会加重本土广告业的竞争压力和生存危机。可以预见，入世之后相当一段时期内，本土广告业生存空间和环境必会受到外国雄厚资本的挤压而日趋狭小和恶劣。识实务者为俊杰，只有认清形势，扬长避短，不断改变经营的策略以适应快速变动的市场，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。
近10年来，专业广告公司的发展速度始终高于整个广告行业的平均发展速度，在全国广告营业额中的比重越来越大，1999年专业广告公司营业额较上年增长20.7％，比全国广告营业额高5个百分点，在全国广告营业额中的比重达到44.7％，呈现出旺盛的发展势头。但目前本土超大型广告公司为数还很少，广告公司基本上还是处于高数量、低质量的状态。中国广告业欲走向成熟，必须改变这种状态。为迎接入世之后的竞争，本土广告公司必须要发展核心竞争力，其焦点在于必须向国际水准看齐，即要从以往注重销售走向注重品牌。广告公司为客户卖产品出谋划策，只是小价值；广告公司通过把企业的产品转化为品牌，这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。广告业只有在战略上向“品牌”发展，才能具有国际水平的竞争优势。对于广告公司而言，以前曾提倡走“大而全”或“小而专”的道路，从趋势上看，前者的生命周期将会长于后者，广告公司终归要走规模化、专业化、品牌个性化的路子。
对广告主而言，随着国外品牌的大量涌入，竞争进一步加剧。外资广告主不断增加，国际品牌广告主将在中国广告市场占有举足轻重的位置。国内企业将把更多的精力放在市场调研和营销推广上，广告投入会有较大增加，会比以往更加理性和客观。塑造好企业形象，重视品牌营销，中国的部分优秀企业将更强、更大，迈向国际化，广告主正在追求更高、更长远的发展。
IT技术、互联网对传统广告的冲击
互联网因其新科技的物质技术支持，有着信息快速无限、多媒体合一以及交互性等传统媒体所不具备的传播优势，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，将具有极大的发展空间，它将对传统媒介形成一定的影响。
作为一个强有力的销售载体，将在消费者与品牌之间的联系上发挥较大的作用。网络行销将使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化，具体的改变包括：销售方式改变、促销方式改变、传播方式改变等等。广告形式也将花样翻新，除现已熟悉的网络横幅、多媒体广告以外，还将盛行目标式电子邮件广告、电子直效行销等方式。
总之，一切的挑战对我们广告人而言也都是新的机遇，让我们勇往直前，发展壮大自己，迎接新世纪的到来。
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“十五”规划为广告业的发展指明了大方向
1999年上半年的统计数据表明，国营广告单位总体实现了减负增效；个体、私营企业强势增长；外商投资企业广告经营额增长更是达到惊人的78.0％。党的“十五”规划中关于结构调整的论述，具体到广告业，国企广告公司应注重改革体制，增强活力；私营广告公司得到的政策上的扶持与保护之后，更应充分发挥其机制灵活的优势，同时在结构调整中，应努力将自己做大或者做专，增强竞争的力度；对外资企业要鼓励投资的同时也要求他们在技术和培养人才方面对中国的广告业发展作贡献，以达到多种经济成分相互补充与促进的目的。另外，大力发展服务业、推进社会信息化、西部大开发等政策必将促进这方面广告的投入。
中国加入WTO将对广告业产生积极影响
加入WTO将成为影响我国经济和社会生活的重要事件，广告业也不例外。机遇与挑战并存。就机遇而言，吸收外资，将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才，将为我国广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例接轨，必须促进公平竞争环境最大限度的实现；对我国现在良莠不齐的广告经营单位也是一次优胜劣汰的加速大清理。挑战主要在于将会加重本土广告业的竞争压力和生存危机。可以预见，入世之后相当一段时期内，本土广告业生存空间和环境必会受到外国雄厚资本的挤压而日趋狭小和恶劣。识实务者为俊杰，只有认清形势，扬长避短，不断改变经营的策略以适应快速变动的市场，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。
近10年来，专业广告公司的发展速度始终高于整个广告行业的平均发展速度，在全国广告营业额中的比重越来越大，1999年专业广告公司营业额较上年增长20.7％，比全国广告营业额高5个百分点，在全国广告营业额中的比重达到44.7％，呈现出旺盛的发展势头。但目前本土超大型广告公司为数还很少，广告公司基本上还是处于高数量、低质量的状态。中国广告业欲走向成熟，必须改变这种状态。为迎接入世之后的竞争，本土广告公司必须要发展核心竞争力，其焦点在于必须向国际水准看齐，即要从以往注重销售走向注重品牌。广告公司为客户卖产品出谋划策，只是小价值；广告公司通过把企业的产品转化为品牌，这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。广告业只有在战略上向“品牌”发展，才能具有国际水平的竞争优势。对于广告公司而言，以前曾提倡走“大而全”或“小而专”的道路，从趋势上看，前者的生命周期将会长于后者，广告公司终归要走规模化、专业化、品牌个性化的路子。
对广告主而言，随着国外品牌的大量涌入，竞争进一步加剧。外资广告主不断增加，国际品牌广告主将在中国广告市场占有举足轻重的位置。国内企业将把更多的精力放在市场调研和营销推广上，广告投入会有较大增加，会比以往更加理性和客观。塑造好企业形象，重视品牌营销，中国的部分优秀企业将更强、更大，迈向国际化，广告主正在追求更高、更长远的发展。
IT技术、互联网对传统广告的冲击
互联网因其新科技的物质技术支持，有着信息快速无限、多媒体合一以及交互性等传统媒体所不具备的传播优势，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，将具有极大的发展空间，它将对传统媒介形成一定的影响。
作为一个强有力的销售载体，将在消费者与品牌之间的联系上发挥较大的作用。网络行销将使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化，具体的改变包括：销售方式改变、促销方式改变、传播方式改变等等。广告形式也将花样翻新，除现已熟悉的网络横幅、多媒体广告以外，还将盛行目标式电子邮件广告、电子直效行销等方式。
总之，一切的挑战对我们广告人而言也都是新的机遇，让我们勇往直前，发展壮大自己，迎接新世纪的到来。
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