庄淑芬——开创4A东方新天地
庄淑芬认为，中国现代广告业自80年代改革开放以来，从81年全国广告营业额1.1亿元到今日高达千亿，变化不可谓不大，但却一直没有打拼出自己的一片天。市场无序、恶性挖角、价格竞争，广告公司人人都敢开，却很少能做出彩。业界对行业自律的呼声越来越高，而这正与政府职能部门的要求不谋而合，大家有志一同要改善现有的广告大环境，这才催生了中国4A。
由28家本土与外商广告公司联袂组成的中国4A，希望运用业界精英群体的力量，树立行业的作业规范、培养新血，从而提升中国广告业的整体地位与社会形象。同时充分利用外商广告公司的资源、经验，为本土公司搭建与国际接轨的沟通平台，达到双赢双胜、互助互利。
作为资深的广告人，庄淑芬意识到，国内企业当前尚未像跨国公司般注重并培养与广告公司的长期合作伙伴关系，致使品牌的整体形象缺乏连贯性、传播效果无法累积。针对这一现状，中国4A专门编纂一本《广告主手册》，详尽阐述了如何让广告主与广告公司的这一“联姻关系”持久并发挥最大功力，开创了国内 “培训广告主”做法的先河。中国4A还将印刷《标准作业手册》，目的在于使广告作业规范化、系统化，同时提升业界的专业水平与地位，让这一行业能吸引到更多优秀的人才。此外，九大工作组还准备有针对性地展开多种活动，比如培训业界新血、为广告法的修订提供业界参考意见、推出中国4A“金印奖”的创意评选等等。
庄淑芬表示，中国4A矢志成为最具影响力的广告组织，并在会员同心协力下，让中国广告业健康发展、欣欣向荣。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
