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台湾知名报刊广告创意述评

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-6-4

	【点评】为推广华文世界阅听大众对网际网络的多元认识、激发网络社群各界对网络世界的创作与探索、鼓励在网络广告创意与制作上有实际开发成绩的工作者，《中国时报》与中时电子报、网络家庭（PC home）集团于1999年共同举办“金手指网络广告奖”。首届金手指网络广告奖获得各界高度肯定，已具有台湾最大规模网络奖的气势。2000年的第二届活动即扩大举办，在比赛类项中增加网站奖，正式定名为“金手指网络奖”。2005年，主办单位邀请到四位具国际声誉的重量级大师，来台担任决审团评审及为期两天的“金手指网络研讨会”讲师，期望透过与国际网络专业人士的交流，将金手指网络奖带到国际性奖项的层次。 1978年，为庆祝《中国时报》发行一万号，创办“第一届时报广告设计奖”。创办目的为提升商业广告的地位，并教育读者欣赏最高水平的商业广告；同时希望藉此提醒广告业，致力创作高质量的作品。2005年第28届，适逢中国时报55岁社庆，时报广告奖提出“超越巅峰”的计划，透过与广告人玉山攻顶的活动造势，及“让我们看得更远” 的宣传诉求凝聚共识，赋予广告奖新的社会议题，共同为台湾低迷的市场带进新激励、新鼓舞、新生命。
台湾广告奖广告图2-1：《Adm》，2005年4月,p165 图2-2：《Adm》，2005年8月,p129

【点评】为推广华文世界阅听大众对网际网络的多元认识、激发网络社群各界对网络世界的创作与探索、鼓励在网络广告创意与制作上有实际开发成绩的工作者，《中国时报》与中时电子报、网络家庭（PC home）集团于1999年共同举办“金手指网络广告奖”。首届金手指网络广告奖获得各界高度肯定，已具有台湾最大规模网络奖的气势。2000年的第二届活动即扩大举办，在比赛类项中增加网站奖，正式定名为“金手指网络奖”。2005年，主办单位邀请到四位具国际声誉的重量级大师，来台担任决审团评审及为期两天的“金手指网络研讨会”讲师，期望透过与国际网络专业人士的交流，将金手指网络奖带到国际性奖项的层次。
1978年，为庆祝《中国时报》发行一万号，创办“第一届时报广告设计奖”。创办目的为提升商业广告的地位，并教育读者欣赏最高水平的商业广告；同时希望藉此提醒广告业，致力创作高质量的作品。2005年第28届，适逢中国时报55岁社庆，时报广告奖提出“超越巅峰”的计划，透过与广告人玉山攻顶的活动造势，及“让我们看得更远” 的宣传诉求凝聚共识，赋予广告奖新的社会议题，共同为台湾低迷的市场带进新激励、新鼓舞、新生命。

台湾广告奖广告

图2-1：《Adm》，2005年4月,p165

图2-2：《Adm》，2005年8月,p129


招贤广告图 3-1 ：《 Adm 》， 2005 年 9 月 ,p41 图 3-2 ：《动脑》， 2005 年 10 月 ,p3 图 3-3 ：《动脑》， 2005 年 12 月 ,p5 图 3-4 ：《动脑》， 2005 年 12 月 ,p25 图 3-5 ：《 Adm 》， 2005 年 12 月封底【点评】萨奇兄弟自 1970 年开办公司以来，取得了 16 年狂喜的收获：他们建立了世界上最大的经营联合大企业，并永久地改变和重新定义了美国的广告前景。萨奇公司大举入侵美国，进行疯狂兼并，席卷了成打的公司，包括一些研究、直销、促销和顾问公司。萨奇公司的财务总监马丁·索里尔于 1986 年离去，创办了 WPP 集团 . 1995 年，萨奇公司的经理们起来反对两兄弟的过度花费，并把两人从这个几十亿美元的控股公司驱逐出去。萨奇兄弟秉性聪慧，他们能在自己的错误中吸取经验教训，在伦敦创立了Ｍ & Ｃ萨奇公司。萨奇兄弟对富于创造力的广告人才非常看重，能打破常规，给广告创作人员大幅度加薪，网罗了大批的优秀人才，也为公司的发展奠立了良好的基础。他们制作的广告一直都秉承以富于变化和夸张的手法表现事物，用一种最大胆的方式呈现给大众，给死气沉沉的英国广告业注入了新的活力 , 使原本千篇一律的广告变得生动活泼，富于变化。 ( 见图 3-1) 图 3-2 是联广的招聘广告。“联广集团”的前身是由徐达光先生所创办的“东海广告公司”，于 1974 年 5 月改组而成的。改组后由辜振甫先生担任董事长，徐达光先生任总经理。到 1977 年 5 月，联广公司再度扩大改组，在经营策略与广告活动上有很大的改变，一口气邀聘了四位顾问，显然是已深深体会到广告已经走向行销的时代了。赖东明加入“联广人”行列后，担任顾问的主要任务是：指导联广公司广告作业上，对商品概念、广告概念、表现战略的运用，以及联广员工的在职教育与专题研究事项。联广公司长久以来一直受到好评，与先后成立的好几个研究小组及其杰出的创意队伍有相当关系。“不管老手新手，只要用脑高手”，可见“联广集团”对创意人才的重视。 1976 年，高铁科技公司创立于台湾，专业生产检测仪器，因而带动台湾乃至东南亚各国之质检风气。 27 年来，高铁顾客无数，誉满全球。高铁成功的秘诀除了以诚信与客户建立长期的伙伴关系，还在于对公司员工的特别尊重：从零开始，高铁的第一页，由你来写！招贤广告表露了员工主人翁的地位。 ( 见图 3-3) BBDO 环球网络公司是世界排名第二的广告公司。 1928 年，乔治·拜腾公司与梅塞尔斯·巴顿、德鲁斯廷和奥斯伯公司正式合并，由此诞生了今天的 BBDO 。有着如此悠久历史的 BBDO 非常重视自己的传统， BBDO 坚信：促成卓越工作成就的原因，只有创意。“我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的广告公司会持续创造出更伟大的创意来。” BBDO 奉信 Phil Dusenbery ‘ s 提出的“没有伟大的创意，一切都毫无意义”。 ( 见图 3-4) 伟视捷（ Vizeum ）广告公司于 2003 年 6 月在欧洲成立，隶属于欧洲最大媒体集团安吉斯媒体集团，它是一间将“动机”运用到媒介策略中的媒介策划公司。伟视捷成长十分迅速，成立之初在 12 个国家设有 17 间办公室，短短两年之间，伟视捷的业务网络已横跨欧洲及亚洲，在 35 个国家和地区开设了 41 间办公室，拥有超过 600 个客户。自出击中国市场就喊出了要做“沟通艺术先锋” 的口号，伟视捷给自己的定位是动机媒介公司，提倡把“动机运用到媒介”。他们的哲学包括：“我们寻求对动机的理解，因为我们知道那是驱动人们生活和购买品牌的力量” , “我们将其与我们的媒介知识相结合，从而激发出涉及各种渠道的创新想法”。 ( 见图 3-5) 伟视捷与世界上在消费者心理研究方面的领先机构 Censydiam 的紧密合作，将其在媒介领域里的深入了解和丰富知识与现代消费者心理学研究相结合，为品牌与消费者之间的传播与沟通，以及媒介购买与执行设计出最大化的连接效果。

招贤广告

图 3-1 ：《 Adm 》， 2005 年 9 月 ,p41

图 3-2 ：《动脑》， 2005 年 10 月 ,p3

图 3-3 ：《动脑》， 2005 年 12 月 ,p5

图 3-4 ：《动脑》， 2005 年 12 月 ,p25

图 3-5 ：《 Adm 》， 2005 年 12 月封底

【点评】萨奇兄弟自 1970 年开办公司以来，取得了 16 年狂喜的收获：他们建立了世界上最大的经营联合大企业，并永久地改变和重新定义了美国的广告前景。萨奇公司大举入侵美国，进行疯狂兼并，席卷了成打的公司，包括一些研究、直销、促销和顾问公司。萨奇公司的财务总监马丁·索里尔于 1986 年离去，创办了 WPP 集团 . 1995 年，萨奇公司的经理们起来反对两兄弟的过度花费，并把两人从这个几十亿美元的控股公司驱逐出去。萨奇兄弟秉性聪慧，他们能在自己的错误中吸取经验教训，在伦敦创立了Ｍ & Ｃ萨奇公司。萨奇兄弟对富于创造力的广告人才非常看重，能打破常规，给广告创作人员大幅度加薪，网罗了大批的优秀人才，也为公司的发展奠立了良好的基础。他们制作的广告一直都秉承以富于变化和夸张的手法表现事物，用一种最大胆的方式呈现给大众，给死气沉沉的英国广告业注入了新的活力 , 使原本千篇一律的广告变得生动活泼，富于变化。 ( 见图 3-1)

图 3-2 是联广的招聘广告。“联广集团”的前身是由徐达光先生所创办的“东海广告公司”，于 1974 年 5 月改组而成的。改组后由辜振甫先生担任董事长，徐达光先生任总经理。到 1977 年 5 月，联广公司再度扩大改组，在经营策略与广告活动上有很大的改变，一口气邀聘了四位顾问，显然是已深深体会到广告已经走向行销的时代了。赖东明加入“联广人”行列后，担任顾问的主要任务是：指导联广公司广告作业上，对商品概念、广告概念、表现战略的运用，以及联广员工的在职教育与专题研究事项。联广公司长久以来一直受到好评，与先后成立的好几个研究小组及其杰出的创意队伍有相当关系。“不管老手新手，只要用脑高手”，可见“联广集团”对创意人才的重视。

1976 年，高铁科技公司创立于台湾，专业生产检测仪器，因而带动台湾乃至东南亚各国之质检风气。 27 年来，高铁顾客无数，誉满全球。高铁成功的秘诀除了以诚信与客户建立长期的伙伴关系，还在于对公司员工的特别尊重：从零开始，高铁的第一页，由你来写！招贤广告表露了员工主人翁的地位。 ( 见图 3-3)

BBDO 环球网络公司是世界排名第二的广告公司。 1928 年，乔治·拜腾公司与梅塞尔斯·巴顿、德鲁斯廷和奥斯伯公司正式合并，由此诞生了今天的 BBDO 。有着如此悠久历史的 BBDO 非常重视自己的传统， BBDO 坚信：促成卓越工作成就的原因，只有创意。“我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的广告公司会持续创造出更伟大的创意来。” BBDO 奉信 Phil Dusenbery ‘ s 提出的“没有伟大的创意，一切都毫无意义”。 ( 见图 3-4)

伟视捷（ Vizeum ）广告公司于 2003 年 6 月在欧洲成立，隶属于欧洲最大媒体集团安吉斯媒体集团，它是一间将“动机”运用到媒介策略中的媒介策划公司。伟视捷成长十分迅速，成立之初在 12 个国家设有 17 间办公室，短短两年之间，伟视捷的业务网络已横跨欧洲及亚洲，在 35 个国家和地区开设了 41 间办公室，拥有超过 600 个客户。自出击中国市场就喊出了要做“沟通艺术先锋” 的口号，伟视捷给自己的定位是动机媒介公司，提倡把“动机运用到媒介”。他们的哲学包括：“我们寻求对动机的理解，因为我们知道那是驱动人们生活和购买品牌的力量” , “我们将其与我们的媒介知识相结合，从而激发出涉及各种渠道的创新想法”。 ( 见图 3-5) 伟视捷与世界上在消费者心理研究方面的领先机构 Censydiam 的紧密合作，将其在媒介领域里的深入了解和丰富知识与现代消费者心理学研究相结合，为品牌与消费者之间的传播与沟通，以及媒介购买与执行设计出最大化的连接效果。