从掌握世界杯大陆独家播出权的央视来看，今年的世界杯广告由央视广告部牵头，整合资源统一策划与营销。据了解，5月底央视已经拿下了8亿多元的广告费。“这大大超乎我们的想象，真的是惊喜。这样下去，今年的世界杯广告很有希望突破10亿元大关。”央视广告部有关负责人信心满满。

　　网络方面，了解到，虽然各大热门的门户网站广告收入目前还无法估算，但今年的中国互联网可谓是为世界杯而疯狂。新浪、搜狐、雅虎、华体以及其他网站，都在竞相报道和策划世界杯专题。世界杯博客、世界杯网站，很多新生的网站欲借力世界杯切入市场。“我们希望利用世界杯为即将上线的今日万众互动电子杂志做演习。”正在着手打造电子杂志这种新媒体形态的万众传媒副总裁韩国强透露。