建设和维护网站对于中小企业而言可能并不合算，而传统广告模式和按点击付费的第二代广告模式又有诸多不利之处，所以许多中小企业并没有利用网络这一便捷的手段开展营销活动。第三代的展示、点击全免费，“按来电付费”的模式，恰恰解决了那些没有网站、但又想让网上搜索用户发现自己的企业或产品的企业困境，使这些没有网站的企业也能够享受到互联网按点击付费营销的好处。在美国，AOL，Findwhat.com，Google等老牌互联网巨头，2005年纷纷开展了来电付费广告业务，受到中小企业、尤其是从事批发、贸易等广告主的青睐。

　　据暨南大学新闻与传播学院广告系王天权博士介绍，google等搜索引擎也在美国试验第三代网络广告这种新的广告模式，自去年9月份研发成功以来，一些企业和大的搜索引擎包括一些大的网络平台也在应用这种技术。“这种技术会应用到将来的很多网络平台。”广州航星数码科技有限公司事务总监王源先生自信地说。

　　航星“自由呼”的运行模式，就是客户在企业网站上直接点击需要联系的部门或人员，在弹出框中填写客户电话号码后，等待回拨，与企业进行实时的电话沟通，并且由企业为客户承担所发生的通讯费用。王天权博士表示，“自由呼”的广告模式，在国内最切合目前的消费、交易习惯。

　　据介绍，“自由呼”还通过关键词的匹配关系把用户的产品信息第一时间发布到国内外各大门户网站、各大搜索引擎以及B2B的平台上。广告主的展示、被点击和浏览全部免费，“自由呼”只按浏览者给用户的留言，电话时长收费。后台系统提供实的统计记录。

　　航星数码还积极地把“自由呼”这一新产品推广到农村，前不久，航星和清远市的阳山县和韶关市南雄签订赠送服务的协议。服务总价值160万元。本月内，阳山县农副产品的各种信息将在“自由呼”商贸平台上正式展出。