经过院线制改革，目前中国电影发行领域主要有两种发行渠道，一种是自主发行，电影制片厂与院线进行交易；另一种是代理发行，电影制片厂委托独立发行公司或院线公司发行其电影产品。
5.中国电影在海外
近年来，中国电影在开放竞争中，国际地位不断攀升，像《英雄》、《十面埋伏》、《首席执行官》和《可可西军》等影片，在亚洲国家和北美主流市场成功上映，创造了票房奇迹，受到了各国观众的普遍赞誉，充分显示了中国电影的独特随力和实力。2004年，中国国产电影的海外票房收入达11亿元，超过2003年50％。中国每年先后在世界各国举办中国电影展，利用各种平台推动与世界各国电影的互动互惠互利合作。专门成立了“中国电影海外交流中心”，大力支持电影企业举办“北京放映”等优秀影片推介活动，为海外片商选片购片大开方便之门。中国电影在吸收世界各国先进经验的过程中，迈上了国际化发展的轨道，正在成为世界电影发展的重要力量。
当前我国影视行业已经进入产业化大发展的新时代，网络、数字、电信等多媒体渠道愈来愈和传统影视媒体紧密结合，民营影视制作、发行公司正在蓬勃兴起、逐渐成长，国际传媒机构也正虎视眈眈、伺机进入，这一切都在提示着我们——中国影视市场的竞争将会越来越激烈、越来越血腥。如何让影视节目在浩瀚的“渠道海洋”中突显出来，争取到更多观众的注意力，已经是摆在众多的影视从业者面前的一个重要课题。在影视节目的制作、发行、后产品开发等一系列过程中，学会运用现代市场营销学理论，借鉴国际先进的营销经验，用心“经营”“运作”影视节目，显得越来越重要，这也是日益走向开放、竞争、国际化的中国影视机构的必须选择！马润生
注释：[1] 张晓明，胡惠林，章建刚：《2005：中国文化产业发展报告》，社科文献出版社2005年版。
来源：人民网--北方传媒研究
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