近年来，电视节目和电视广告间的关系变得越来越微妙，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。据悉，植入式广告的产值仅一年多的发展就已将近10亿元，如“超级女声”、“我型我秀”等真人秀节目正掀起中国植入式广告的高潮。

　　《报告》显示，在230亿元的综艺娱乐节目广告中，化妆品/浴室用品行业投放量最高，投放额超过50亿元。诸如“超级女声”、“梦想中国”等大型活动类综艺娱乐节目的兴盛，不仅让综艺娱乐节目成为频道品牌营销的利器，还让其成为广告主市场推广的上佳选择，吸引广告主从节目设计、制作、播出和推广等多方面与电视台直接合作。

　　根据《报告》，真人秀和综艺晚会分别占据29.6％和18.6％的综艺娱乐节目收视份额，成为中国电视综艺娱乐收视市场的主要形态。

　　郑维东告诉《第一财经日报》，综艺娱乐节目广告将向多点延伸，原来只靠冠名、贴片等，现在多种形式都会出现。还有一些延伸产品，比如说活动播出还没有完，某一个歌星的唱片就已经发出。

　　中国广告协会学术委员会委员张惠辛也同时表示，综艺娱乐节目广告是一种趋势。植入式广告改变了狭隘的单纯的广告传播，而依附于观众喜闻乐见的娱乐节目。因此将会有越来越多品牌从传统的广告转向植入式广告。

　　与广告相比，综合娱乐节目的市场交易规模有限，发行代理公司力量尚弱。2005年，各级电视台播出的外购综艺娱乐节目总时长约为1.8小时，占播出总量的12.8％。《报告》指出，这是因为目前综艺娱乐节目多为电视台自制，仅有少量省级卫视和省级地面频道将节目用于发行，因此节目交易市场规模小。

　　郑维东认为，电视台与制作公司的合作制作或委托制作将成为市场发展的重要趋势。