该项调查显示，世界杯的收视率依然在持续增长，其中葡萄牙对阵墨西哥的比赛成为截至23日收视率最高的赛事；仅就上海而言，每个上海电视观众日均花费21分钟收看世界杯，占每天收视总时长的11%；电视观众对世界杯的关注度将随着世界杯赛事的推进而继续升温。调查还显示，无论是对世界杯的赞助商，还是广告商，多数电视观众对其的印象均显得模糊。有约70%的电视观众表示不记得谁是世界杯的赞助商，或广告商。

　　今年德国世界杯主赞助商最低的赞助金额为3700万美元，平均赞助金额则为2亿美元；同时，更多无缘跻身赞助商行列的各界企业也不惜代价，在近期投放了与世界杯有关的各类广告，花钱如流水。