既然央视拥有了世界杯的独家转播权，那么，作为球迷或伪球迷的我们，就不得不为看这场精彩绝伦的世界杯“埋单”了——要看世界杯啊，先看广告；看完世界杯了吧，接着看广告！

    足球的魅力在于每一场比赛瞬息万变、无法预知未来；广告的魅力却在于大量无原则无意义的重复，遍数多了，几乎可以背诵。

    广告看多了，就开始感叹：真是重量级的比赛，连广告都比平时好看。有故事、有情节、有人物、有情绪流动，比那种干巴巴或令人作呕的广告不知赏心悦目多少倍。好看的原因，是贵。有媒体报道，《中央电视台德国世界杯广告项目》显示，世界杯期间的“最黄金”套播广告为5秒419万元,平均每秒83.8万元。

    这个每秒的价格，差不多是有些小企业一年的营业额了，让人看得舌头长时间伸在外头收不回来。但这么贵也照样有人抢，开赛前世界杯前期广告项目已经全部销售完毕。拿下这些广告时间的，是中国移动、宝洁、奇瑞等。

据说，他们认为，相对于品牌的日常广告来说，世界杯比赛区别于普通电视节目，有数以亿计的国人守在电视机前观看比赛，对于企业来说是一次宝贵的“广告机会”，能够快速拉升品牌知名度。因此，即使再贵，众多企业也不会错过这次宣传的大好时机。

    你不相信？有先例为证：1998年世界杯期间，“农夫山泉”结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出，此外还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。其结果是，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹“黑马”。

    国外的例子则是耐克和阿迪达斯近年来越演越烈的世界杯广告战。后者享有世界杯版权，前者以足球巨星大肆作宣传。“对阿迪达斯而言，足球意味着一切。如果你想推销全套的运动产品，最好的方法是将它们全部带到德国的世界杯上来。”阿迪达斯总经理赫伯特·海纳说。另一边，耐克的总裁查理·登森也放出话来：“足球是世界第一大运动。如果我们想坐稳行业龙头的宝座，就必须在足球的世界中当第一。”