古永锵又搅起视频网站口水战
赛迪网讯中国互联网企业在经历了将近一个月的奥运期沉静之后，最近一段时间再也按捺不住自己蠢蠢欲动的心情，似乎都卯足了劲，预备开始一场纷纭激烈的战斗了。前有奇虎和瑞星的诉讼案，后有酷6、土豆和优酷之间的互相较劲与百度、淘宝的暗战，一场场异彩纷呈的大戏又要上演了。
而优酷网CEO古永锵最近率性随意的讲话，又给视频网站的战火浇上了新油，使得这场视频领域的争霸更加热烈火爆与精彩好看。
第二之争
9月10日，优酷网CEO古永锵在中秋前的媒体交流会上向赛迪网表示，优酷已经牢牢占据视频行业第一的位置，已经成为仅次于YouTube的世界第二大视频网站。谈及土豆和酷6网奥运期间的流量之争，古永锵甚至笑着说：“他们在忙着争第二，还不知道我们在看好戏呢！”这位颇善于和媒体打交道的CEO这次似乎也毫不演示自己的得意之情。
古永锵还解释说，土豆和酷6的这场争斗实际上完全是一桩公关事件，而非行业的正常业务竞争。而从现阶段的行业发展整体状况看，这两个网站其实在流量规模上高低分明，也没有什么可比性。古永锵还对土豆和酷6之间的流量之争不以为然，称到现在还只谈流量早就已经过时。古永锵还透露，从尼尔森、DCCI、艾瑞等第三方的数据来看，优酷流量所占市场份额都已经达到52%，超出第二名两倍多。
古永锵谈到的“第二之争”指的是此前酷6网CEO李善友曾引用艾瑞8月17日的部分数据，称其流量在8月期间大幅度提高，用户日均访问页面与访问量指数均排名第一，用户覆盖数增幅达39%，超过土豆网。随后，土豆网CEO王微撰写博客对此做出回应，称Alexa排名流量并无意义，互联网视频行业需要新的亮点，而不是无意义的口水战。两家公司并因此在媒体上展开了铺天盖地的口水战。
古永锵在接受采访中对这种流量争议显得不屑一顾，称优酷从2007年到2008年中期，流量已经牢牢占据了第一的位置，现阶段的战略任务是营销，而无需在去关注流量这种过时的话题。古永锵还再次重申了优酷将努力在2009年实现营收过亿的目标。
新的评价标准
上述三家网站之间的争斗也反映出目前视频网站评价标准的还没有得以有效地确立，各家网站都在寻求有利于自己的数据，争夺舆论上的优势。而最近艾瑞所发布的《2008年第二季度核心发布数据》报告中，访问时长被其作为一个重要指标来衡量视频网站的价值。
实际上，访问时长的概念首先是在DCCI所发布的《2008年上半年视频网站数据》中推出的，它将有效浏览时间作为考核视频网站的综合价值及用户认知度的重要指标。这主要是因为目前视频网站的两个衡量参数日视频播放量和日独立访问用户数量，不能准确反映出网站的综合价值实力，而用户访问时长是用户基础长期积累的结果，是其黏性的直接体现，因此更能客观反映视频网站的综合价值及用户认知度。因此，它是衡量视频网站最客观的指标，也是视频网站竞争力的重要标志，也是划分视频分享领域竞争格局的重要指标。这也是DCCI和艾瑞相继将其作为视频网站衡量指标的重要因素。
由于视频网站不仅具有网络媒体的特性，也兼有电视媒体的特点。所以越来越多的调研报告、行业分析将时长标准作为一个客观、科学的评估依据及衡量指标，也表示该指标是更能说明作为视频媒体属性的特征指标。这样看来，此前酷6和土豆之前关于流量的争斗，也就显得没有那么必要了，视频网站或许更应该关注一下访问时长这一重要指标。
另外，从营销角度来看，访问时长作为视频网站的评价标准对于广告投放客户来说也有着非常重要的参考价值，因为只有它才能代表广告内容被暴露的广度和深度。因而，视频网站与其将精力放在争谁流量在某段时期是第一上，还不如将其放在如何增加广告客户更为关注的访问时长上来，因为只有能为广告客户投放的广告产生了实际的效果，他们才有可能认可，视频网站也才能因此获得实际的收入，这也是视频网站能够在激烈的竞争中得以生存的必要条件。这样看来，在现今的环境下再去争所谓的流量，对于视频网站来说或许真的是“过时”了。
上一篇文章： 菲尔普斯人生第九大精彩瞬间 超旺人气比肩乔丹(图) 下一篇文章： 暴风影音冯鑫：我们要做一个聚合平台
而优酷网CEO古永锵最近率性随意的讲话，又给视频网站的战火浇上了新油，使得这场视频领域的争霸更加热烈火爆与精彩好看。
第二之争
9月10日，优酷网CEO古永锵在中秋前的媒体交流会上向赛迪网表示，优酷已经牢牢占据视频行业第一的位置，已经成为仅次于YouTube的世界第二大视频网站。谈及土豆和酷6网奥运期间的流量之争，古永锵甚至笑着说：“他们在忙着争第二，还不知道我们在看好戏呢！”这位颇善于和媒体打交道的CEO这次似乎也毫不演示自己的得意之情。
古永锵还解释说，土豆和酷6的这场争斗实际上完全是一桩公关事件，而非行业的正常业务竞争。而从现阶段的行业发展整体状况看，这两个网站其实在流量规模上高低分明，也没有什么可比性。古永锵还对土豆和酷6之间的流量之争不以为然，称到现在还只谈流量早就已经过时。古永锵还透露，从尼尔森、DCCI、艾瑞等第三方的数据来看，优酷流量所占市场份额都已经达到52%，超出第二名两倍多。
古永锵谈到的“第二之争”指的是此前酷6网CEO李善友曾引用艾瑞8月17日的部分数据，称其流量在8月期间大幅度提高，用户日均访问页面与访问量指数均排名第一，用户覆盖数增幅达39%，超过土豆网。随后，土豆网CEO王微撰写博客对此做出回应，称Alexa排名流量并无意义，互联网视频行业需要新的亮点，而不是无意义的口水战。两家公司并因此在媒体上展开了铺天盖地的口水战。
古永锵在接受采访中对这种流量争议显得不屑一顾，称优酷从2007年到2008年中期，流量已经牢牢占据了第一的位置，现阶段的战略任务是营销，而无需在去关注流量这种过时的话题。古永锵还再次重申了优酷将努力在2009年实现营收过亿的目标。
新的评价标准
上述三家网站之间的争斗也反映出目前视频网站评价标准的还没有得以有效地确立，各家网站都在寻求有利于自己的数据，争夺舆论上的优势。而最近艾瑞所发布的《2008年第二季度核心发布数据》报告中，访问时长被其作为一个重要指标来衡量视频网站的价值。
实际上，访问时长的概念首先是在DCCI所发布的《2008年上半年视频网站数据》中推出的，它将有效浏览时间作为考核视频网站的综合价值及用户认知度的重要指标。这主要是因为目前视频网站的两个衡量参数日视频播放量和日独立访问用户数量，不能准确反映出网站的综合价值实力，而用户访问时长是用户基础长期积累的结果，是其黏性的直接体现，因此更能客观反映视频网站的综合价值及用户认知度。因此，它是衡量视频网站最客观的指标，也是视频网站竞争力的重要标志，也是划分视频分享领域竞争格局的重要指标。这也是DCCI和艾瑞相继将其作为视频网站衡量指标的重要因素。
由于视频网站不仅具有网络媒体的特性，也兼有电视媒体的特点。所以越来越多的调研报告、行业分析将时长标准作为一个客观、科学的评估依据及衡量指标，也表示该指标是更能说明作为视频媒体属性的特征指标。这样看来，此前酷6和土豆之前关于流量的争斗，也就显得没有那么必要了，视频网站或许更应该关注一下访问时长这一重要指标。
另外，从营销角度来看，访问时长作为视频网站的评价标准对于广告投放客户来说也有着非常重要的参考价值，因为只有它才能代表广告内容被暴露的广度和深度。因而，视频网站与其将精力放在争谁流量在某段时期是第一上，还不如将其放在如何增加广告客户更为关注的访问时长上来，因为只有能为广告客户投放的广告产生了实际的效果，他们才有可能认可，视频网站也才能因此获得实际的收入，这也是视频网站能够在激烈的竞争中得以生存的必要条件。这样看来，在现今的环境下再去争所谓的流量，对于视频网站来说或许真的是“过时”了。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
