长期以来，媒体计划都是关于向有正确需求的正确用户传递正确的信息。为了向正确的用户传递正确的信息，我们需要找到能匹配用户需求的媒体资源，具有社会责任感的中年人和高收入阶层寻求开展文化活动时会把目标定为NPR赞助。而时尚的20多岁的年轻人可能把目标定为时尚或是生活类杂志。经常旅行的人们可能会在旅行网站得到旗帜广告。
我们希望我们的广告在主流用户寻找购买产品时能引起他们的关注。正如John Wanamaker很久前指出的一样，我们的广告有一半没有起到作用，只是我们不知道是哪一半。
通过上网获得用户信息，这极大地改变了广告的现状。现在，我们可以研究行为，然后定向消费，如果消费者A进入X网站、Y网络或是Z网站，他们可能在为自己的配偶找礼物。同理，链接运算法则查找用户阅读的网站内容，我们希望我们的广告与定向用户正在作的事能匹配。
但是，我们的运算法则并不是很管用，经常会把广告引导的不相关的内容中，出现一些笑话。媒体投放模式只关注人口结构、主题、内容或是行为等，而忽视了影响用户媒体行为习惯的多种因素。这些因素在网络世界中极为重要。在电视广告时代，这种做法可能有作用，因为你知道用户在家里观看电视。而如今，他们同时可能在上网，或是通过移动设备查看商业广告。
同样的道理，当广告出现在我们面前时，我们才点击进行交互，得到在线广告的需求。搜索营销不是绝对的创新，其定位也不一定是基于人口结构工是媒体投放计划。但其仍有效果，这是因为它基于对用户消费需求的理解。付费搜索对他们搜索的内容做出反馈。
搜索营销不是万能的办法，但搜索营销打破了传统的方法，使一些不必要的东西能引起人们的关注。搜索营销具有内容关联和任务关联性，是一种强大的整合方法。
要对你的用户进行多方位的研究，找到他们需要的信息，用创新方法参与广告活动，使他们对你的广告产生兴趣。当一个在在一个陌生的城市里找饭店时，移动广告可能会引起他的兴趣。如果你在关注斐济的进出口比率，则弹出式渡假广告会引起你的兴趣。
我们在寻求任务的关联性，但这项技术不可能自动处理，询问你一系列问题，当你在规划下一个活动时。以下方法有助于你打破传统，开始有效的媒体广告投放：
——你在与谁进行交流？你知道的情况越多，则对你的交流越好。
——他们会在哪儿看到你的信息？在家里？在办公室？还是在路上？在沙滩休闲时？不同的位置会影响用户对你信息的反映和共鸣。
——他们在何里看到你的信息？对于上班的人和下班的人来说，公告栏信息对他们有不同的效果。企业博客广告对工作的人更有效果。
——他们要完成什么？当人们在查找企业产品时，投放玩具广告或是休闲内容会令他们不快。
——为什么他们要完成任务？他们买礼物是为了它人或是孩子的老师？
——他们会花多少空余时间看广告？当用户在上班时座在车里看你有趣的视频广告，会比在高速路上赴约会时看到这种广告的效果更好一些。（艾瑞网专家－sean CARTON）
来源：艾瑞网
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