9月22日，以“2009，新高度新起点”为主题的中央电视台2009年黄金资源广告招标说明会在上海波特曼酒店隆重召开，来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约600人参加了会议。
被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，今年是第15届，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，十几年来见证并推动了中国经济的发展。2009年，是中华人民共和国成立60周年，澳门回归10周年，“五四”运动90周年。中国改革开放30年来积累的巨大能量将在2009年集中爆发，北京奥运会之后的中国市场将成为容量最大、潜力最大的国际市场。作为国家电视台，中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业展示和提升品牌形象提供绝佳平台。
这次在沪召开的说明会，是中央电视台在全国八大城市全面介绍2009年黄金资源广告招标的第二站，第一站9月19日在北京召开。上海说明会现场始终气氛火爆，高潮迭起。
中央电视台副台长李晓明致辞，对企业、广告公司多年来对中央电视台的支持表示感谢。罗明副台长说，2009年是一个新起点，孕育着新的机遇和挑战。中央电视台将充分发挥国家电视台的传播力和影响力，为广大观众打造一个喜欢看、离不开的视听家园，为广大企业打造一个靠得住、有前景的品牌家园。
北京科技大学经济管理学院教授赵晓和参会各界代表一起展望了2009年中国的经济形势，他认为，2009年的中国经济将继续保持平稳、较快的增长态势。中国正在进入重化工业时期，重工业增速持续超过轻工业，这是工业升级换代的标志；在城市化上，中国目前只完成了40％的进程，城市化数量与质量均不足。这些都是支持中国经济继续快速发展的因素。
CTR研究股份有限公司副总裁田涛对2009年的电视格局和中央电视台的广告资源进行了解读。他认为，中央电视台不仅具有覆盖率、收视率等“数量”优势，它的权威性、公信力、责任感等“品质”优势更是独一无二的。
百胜餐饮中国事业部媒介总监卓文洁与大家分享了百胜（肯德基）与央视长年合作的心得。她说，与全国最强势的电视媒体建立长期的合作, 是百胜的制胜法宝之一，中央电视台具有量和质双重的优势。2009年，百胜将继续在媒体龙头平台上保持行业领导地位的声音。在新的经济形势下，2009将是品牌和媒体双赢的新起点！
中央电视台广告部主任夏洪波公布了2009年央视黄金资源广告招标的思路、资源和政策。
上海会之后，央视还将在广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门七个城市召开招标说明会。11月18日，招标大会将在北京正式举行。
中央电视台广告部主任夏洪波：09央视招标的“三个体系”、“两个变化”
三个体系：
建构以“11.18” 销售（11月18日，中央电视台黄金资源广告招标）为核心的中央电视台广告销售体系。
引入“全面预售”的理念，以“11.18”平台向重要客户全面销售2009年CCTV整体黄金资源和优质广告产品，优先满足重要客户的整体需求。“11.18”之后，其他资源将由央视广告部自主零售或者委托广告代理公司承包销售，建构以“11.18”销售为主干、广告部自主零售和代理公司承包销售为重要两翼的央视广告销售体系。
建构以“11.18”产品为核心的中央电视台广告产品体系。
“11.18”产品是CCTV整体广告产品体系中的核心产品、拳头产品，集合了中央电视台所有频道的黄金资源和优质产品，是中央电视台广告产品体系中价值最高、性价比最优的广告产品。2009年的“11.18”产品比往年价值更高、品种更丰富。
建构以“11.18”客户为核心的中央电视台广告客户服务体系。
“11·18”客户是中央电视台的核心客户、VIP客户，理应享受与众不同的VIP服务，集中体现在两个方面：一是让“11.18”客户真正实现“一站式购买”，优先满足“11.18”客户对CCTV整体黄金资源和优质产品的全面需求；二是让“11.18”客户真正享受到“一站式服务”，2009年，中央电视台广告部将正式成立“大客户服务中心”，为“11·18”客户提供全程的专业高效的媒体服务。
两个变化：
一、招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分
招标竞购资源是“11.18”产品的主体，价值最高、也最紧俏。包括以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源，将在11月18日当天以竞标的方式销售。
签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的各频道的品牌栏目、特别节目等优质黄金资源。对签约认购资源有认购意向的企业，应先于11月8日前与中央电视台广告部签定认购意向书，再于2008年11月18日与中央电视台广告部签定购买协议合同书。
二、招标竞购资源整合了更多黄金资源，回报更丰富
·新增“《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名”、“2009中央电视台综艺联盟”、“中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴”、“2009中央电视台体育频道指定产品供应商”等项目。
·为进一步为招标企业提供更好的广告投放环境，分别对部分标的物和套售广告时段进行了主题包装：（1）“新闻联播前广告”播出形式调整为“30秒‘庆贺新中国成立60周年’宣传片片尾企业同贺标版 + 4家企业15秒广告”。（2）CCTV-1部分定向套售广告时段专设“2009，CCTV与您携手同赢”主题套售版块。各标的物配置的晚间定向套售广告时段及部分白天套售广告时段均采取主题包装版块形式播出。
·非定向套售资源更加优质和丰富，新增CCTV-高清频道资源作为客户针对特定受众的补充投放，并针对客户对特殊形式广告的需求，继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。
·跨媒体资源回报方面，央视网借势2008北京奥运会创点击率新高，新版网页内容与受众互动性更强，广告回报形式更多样；《中国电视报》提供更具冲击力的平面广告传播平台，给予企业更充分的广告展现。
·“电视剧特约剧场”增加CCTV-8晚间电视剧时段一档定向套售广告；“2009年CCTV-1晚间电视剧场合作企业”新增两档CCTV－1白天电视剧定向套售广告配置。
南开大学商学院教授白长虹：“一站式购买”给企业带来的三大好处
“一站式购买”资源更好地满足了企业对央视资源的整体需求。对企业来说，它们不仅需要招标竞购资源，也需要央视其它优质资源。这些年，中央电视台各专业频道发展迅猛，企业对各频道广告资源的需求非常强烈。今年的11·18，为它们提供了一站式购买的平台。
签约认购这种方式对企业来说好处很多：首先，通过集中购买，整合资源，便于企业制定整合传播和整合营销的计划；其次，这种购买方式便于企业提前圈定媒体广告，不受未来价格变化的影响，能够避免来年广告价格调整带来的风险；第三，一站式购买节约了企业的操作成本、谈判成本。
中央电视台2009年黄金资源广告招标“招标竞购”资源一览表
1、新闻系列招标竞购资源
2、天气预报系列招标竞购资源
3、电视剧系列招标竞购资源
4、特殊项目系列招标竞购资源
群邑媒介购买总经理（中国）张海鹰：2009年央视招标带来的机会
一、招标发展变化带来的媒介机会：
今年的招标资源进行了重新配置，出现了一些频道级别合作的新标的物，为客户增加了战略合作的机会；适应市场变化，CCTV制定出多元化的招标项目、套售资源及购买方式，尽可能地满足更多客户的不同需求。
CCTV对招标资源进一步整合和精细化调整，如部分标的物主题化包装和部分定向套售时段主题化包装，赋予广告以中央电视台的品牌内涵，为提高客户广告效果提供了新的形式。
充沛的签约认购资源，为客户提前掌控媒体资源、规划全年策略、避免涨价风险提供了新的机会。
二、重大事件报道带来的媒介机会：
从2008年的冰雪灾害、奥运火炬传递、汶川地震、北京奥运会等大事件来看，受众正在出现“聚焦”的趋势：向大事聚焦，向大媒体聚焦。这是一种在同历史、同文化、同时代背景下的聚焦。这种聚焦，为客户品牌传播提供了宝贵的高到达、高影响力的事件机会！
2009年，是新中国成立60周年的大节日，对中国来说，是凝聚人心的大好机会，对广告客户来说，也是品牌传播的大好机会！CCTV在报道重大事件的过程中，具有团聚人心的大能力，为企业传播带来了大机会！
三、“长尾市场”带来的机会
“长尾理论”表明：中国广阔的三四级市场就像一个长长的尾巴，虽然单个市场的容量不大，但所有三四级市场加起来的总量，有可能超过一二级市场。也就是说，三四级市场在形式上表现为一个长长的尾巴，但在本质上，它已经成为企业的“龙头”。这也是近些年企业开始在中国加大开发三四级市场的重要原因。
在中国开发三四级市场，必须了解中国的电视覆盖现状。目前的电视频道中，只有CCTV-1能覆盖中国的所有三四级市场，群邑媒介PDD的调查结果显示，CCTV-1在被调查的706个城市中的入户率高达99.2%，基本上达到了入户率的极限。
这几年，我们看到许多企业在深入渗透三四级市场的同时，在媒介策略上也发生了相应的变化，把更多的广告预算向中央电视台转移。因为CCTV这种99.2%的极高入户率，才能最有效地把企业的产品带到三四级市场消费者的心里。
2009年，是中国的“内需拉动”年，三四级市场的消费拉动将格外明显，这将进一步推动企业的广告传播向央视集中。
中央电视台广告部主任夏洪波：2009，央视广告经营的“品质路线”
2009年，中央电视台的广告经营将在“相信品牌的力量”这一理念的引领下，紧紧依托CCTV大品牌，全力打造CCTV广告品牌，为客户营造一个更高品质的广告环境和传播平台。简而言之，就是“走品质路线，做品牌营销”。
首先，09年央视广告总量不增加。国家广电总局第17号令规定：电视台每套节目每天播出的广告总量不得超过节目总量的20%，晚间黄金时段不能超过15%。目前，中央电视台每个频道的广告量平均为10%-12%左右。在北京奥运会期间，为保证节目品质和广告效果，中央电视台奥运转播频道的广告播出量仅占每天节目总量的5%。2009年，我们的广告总量不会增加。
其次，09年继续优化央视各个广告时段。心理学研究的结果显示，观众一次所能承受的最长广告时间大致为3分钟。依据这个结论，中央电视台规定单段广告时长不能超过3分钟，尝试建立电视媒体广告时长标准。控制广告时长，虽然牺牲了部分经济效益，但换来的是广告环境的优化，企业广告的传播效果提高了。2009年，我们会坚持这样的做法。
第三，09年，继续加强广告的严格审查。中央电视台建立了一整套严格的广告审查流程和管理规范，杜绝虚假、恶俗广告在央视荧屏播出。2006年7月18日，我们推出了“绿色广告标识”，尝试建立广告产品的质量标准，为合法、优质、精美的广告打上“绿色广告标识”。2008年，“绿色广告标识”已经逐步在全台各频道推广，只要在中央电视台播出的广告，都纳入评选体系，择优授予“绿色广告标识”。2009年，“绿色广告标识”将向其他电视台、其他媒体与广告业界推行，让它真正成为一个业界的标准，我想这样对观众是有利的，对企业是有利的，对广告业界是有利的，对媒体的长远经营和发展也是有利的。
第四，09年，进一步加大公益广告的播出力度。公益广告对于提升广告品质、优化广告环境具有很好的促进作用。中央电视台各频道的公益广告播出时长占商业广告时长的比重都在3%以上。中央电视台还力争在每一个广告时段中至少插播一条公益广告，使得广告环境更加优化，提高商业广告的传播效果。
2007年以来，我们开始把公益广告当作一个品牌来进行运作，推出了“公益广告也是一盏灯”的品牌口号，所有公益广告进行统一设计、统一包装。2008年，我们强化了公益广告的服务功能，推出了“节日·节气”系列公益广告，每个月都有一个主题，呼吁大家关注这个月里主要的节日、节气，比如3月的植树节、9月的教师节等，为老百姓的日常生活服务。2009年，我们将推出更多精美的、有用的公益广告，继续走品牌路线、服务路线。
来源：央视
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