亚洲代理商首次入围顶级国际广告大赛-中国广告门户网-广告新闻频道

亚洲代理商首次入围顶级国际广告大赛

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2008-10-1

近日，英国广告从业者协会 (IPA) 2008年度 IPA 效果奖评选中，北京奥美和越南奥美分别以摩托罗拉广告及公益广告有幸入围，成为首次入选该国际奖项的亚洲代理商。IPA 效果奖仅仅授予业经证明的创意商业力量并获得营销回报的传播活动，因此是全球最严格的效果奖项。此前，并未有亚洲作品获此殊荣。

北京奥美广告为摩托罗拉创作的入围作品通过提升摩托罗拉品牌形象，有效提升了摩托罗拉的市场份额。为了提升品牌向往度，“MOTO Tribe”传播活动运用了具有挑战性、自信和强烈个人风格的形象，增加了品牌的诱惑力。传播活动采用了多种媒介，包括电视、平面和音乐下载网站，以1元开支产生15元收入的效果，成功推动了摩托罗拉在中国的业务增长。

越南奥美广告的入围作品是有关越南摩托车驾乘者戴头盔的公益广告。传播活动的创意策略是将不戴头盔的拙劣理由变成生命威胁。除了电视、平面和数字媒介之外，传播活动首次使用户外公共汽车广告。传播活动在六个月内筹集了1000万美元，使戴头盔者数量增加了两倍，并促使了政府提出全国戴头盔的立法。这项传播活动每天挽救约38个生命，并确保新法规的遵守率达到99%。

2008年度 IPA 效果奖的评委会主席、吉百利前任董事长约翰.桑德兰 (John Sunderland)爵士表示：“入围标准始终是行业为自身所树立高标准的证明。每个案例都是策略、创意和媒介选择的独特融合。每个案例都以不同方式，证明了广告解决商业和社会挑战的价值和效力。”

奥美亚太区企划与效果总监博德沛 (Tim Broadbent)表示：“此次两项亚洲作品首次入围 IPA 效果奖，意味着亚洲广告水平的整体提升。而这两件作品均出自奥美之手，此中意义非凡。这也印证了奥美在为客户提供独具创新的创意作品的同时，确保有效的投资回报率这一恒久承诺。”

IPA 会长汉密士.普林格 (Hamish Pringle) 表示：“入围 IPA 效果奖意味着成为行业公认的杰作。这些入围作品展现了真正的营销投资回报，无论是在挽救生命、增加利润、还是在提高市场份额方面。越来越多的外国广告人选择参与这项大赛让我们感到荣幸。我们很高兴看到如此优秀的亚洲作品登上这个竞争舞台。希望他们能够有幸在11月3日发表获奖感言。”

2008年11月3日（星期一），在伦敦 Hurlingham Club（英国马球总会俱乐部）举行的正式庆祝仪式上，从50幅作品中选拔出的这两个亚洲作品以及其他21个作品，将入围接受高端客户评委会评判。

入围作品如下：

      《Acquisition Crime》：RKCR/Y & R 和英国内政部
      《奥迪》：Bartle Bogle Hegarty
      《Cabwise（伦敦运输局）》：WCRS 和 Mediaedge:cia and Incentivated
      《Cadbury''s Biscuits》：Bartle Bogle Hegarty
      《Danone Activia》：RKCR/Y & R
      《Dave》：Red Bee Media 和 UKTV
      《De Beers》：JWT
      《Direct Payment》：Miles Calcraft Briginshaw Duffy
      《多芬》：奥美广告和英国传立媒体
      《Johnnie Walker》：Bartle Bogle Hegarty
      《KFC》：Bartle Bogle Hegarty
      《Learndirect》：RKCR/Y & R
      《Lucozade Sport》：MediaCom 和 M & C Saatchi
      《Marmite》：DDB London
      《Morrisons》：Delaney Lund Knox Warren & Partners
      《摩托罗拉》：北京奥美广告
      《戴头盔的公众意识传播活动》：越南奥美广告
      《Radley》：DDB London
      《道路安全》：LyleBailie International
      《Sainsbury''s Supermarket》：Abbott Mead Vickers BBDO
      《Trident》：Miles Calcraft Briginshaw Duffy 和 MediaCom
      《维珍航空》：RKCR/Y & R
      《Waitrose》：Miles Calcraft Briginshaw Duffy