三个体系：
建构以“11.18” 销售（11月18日，中央电视台黄金资源广告招标）为核心的中央电视台广告销售体系。引入“全面预售”的理念，以“11.18”平台向重要客户全面销售2009年CCTV整体黄金资源和优质广告产品，优先满足重要客户的整体需求。“11.18”之后，其他资源将由央视广告部自主零售或者委托广告代理公司承包销售，建构以“11.18”销售为主干、广告部自主零售和代理公司承包销售为重要两翼的央视广告销售体系。
建构以“11.18”产品为核心的中央电视台广告产品体系。“11.18”产品是CCTV整体广告产品体系中的核心产品、拳头产品，集合了中央电视台所有频道的黄金资源和优质产品，是中央电视台广告产品体系中价值最高、性价比最优的广告产品。2009年的“11.18”产品比往年价值更高、品种更丰富。
建构以“11.18”客户为核心的中央电视台广告客户服务体系。“11•18”客户是中央电视台的核心客户、VIP客户，理应享受与众不同的VIP服务，集中体现在两个方面：一是让“11.18”客户真正实现“一站式购买”，优先满足“11.18”客户对CCTV整体黄金资源和优质产品的全面需求；二是让“11.18”客户真正享受到“一站式服务”，2009年，中央电视台广告部将正式成立“大客户服务中心”，为“11•18”客户提供全程的专业高效的媒体服务。
三个变化：
一、招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分
招标竞购资源是“11.18”产品的主体，价值最高、也最紧俏。包括以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源，将在11月18日当天以竞标的方式销售。
签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的各频道的品牌栏目、特别节目等优质黄金资源。对签约认购资源有认购意向的企业，应先于11月8日前与中央电视台广告部签定认购意向书，再于2008年11月18日与中央电视台广告部签定购买协议合同书。
二、招标竞购资源整合了更多黄金资源，回报更丰富
新增“《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名”、“2009中央电视台综艺联盟”、“中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴”、“2009中央电视台体育频道指定产品供应商”等项目。
为进一步为招标企业提供更好的广告投放环境，分别对部分标的物和套售广告时段进行了主题包装：（1）“新闻联播前广告”播出形式调整为“30秒‘庆贺新中国成立60周年’宣传片片尾企业同贺标版 + 4家企业15秒广告”。（2）CCTV-1部分定向套售广告时段专设“2009，CCTV与您携手同赢”主题套售版块。各标的物配置的晚间定向套售广告时段及部分白天套售广告时段均采取主题包装版块形式播出。
非定向套售资源更加优质和丰富，新增CCTV-高清频道资源作为客户针对特定受众的补充投放，并针对客户对特殊形式广告的需求，继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。
跨媒体资源回报方面，央视网借势2008北京奥运会创点击率新高，新版网页内容与受众互动性更强，广告回报形式更多样；《中国电视报》提供更具冲击力的平面广告传播平台，给予企业更充分的广告展现。
“电视剧特约剧场”增加CCTV-8晚间电视剧时段一档定向套售广告；“2009年CCTV-1晚间电视剧场合作企业”新增两档CCTV－1白天电视剧定向套售广告配置。
三、签约认购资源集合各频道优质资源，纳入“11•18”
根据特定企业对CCTV特定黄金资源的需求，纳入各品牌频道、品牌栏目的合作及贴片广告，品牌特别节目的独家冠名广告等形式为签约认购资源，通过整体设计，满足企业在CCTV的整体投放需求。
三个特点：
第一个特点是整合。
在去年整合CCTV各电视频道和CCTV旗下异质媒体资源的基础上，进一步整合“CCTV-高清频道”，以及 2009年中央电视台更多的大事件、大活动广告资源，是历年招标整合力度最大、最彻底的一次。
第二个特点是优化。
精心挖掘黄金资源、精细设计“11.18”产品，加强主题化的包装，凸显招标资源较常规资源的优越性，并且进一步优化各频道的套售广告资源，从而全面优化招标资源的整体回报和广告环境。
第三个特点是丰富。
首先是丰富传统招标资源的广告回报，与节目的结合程度比任何一年都要紧密；其次是增加了一些创新性的招标竞购资源，涵盖更多黄金资源；同时，还根据特定客户对特定黄金资源的需求，将更多品牌频道、品牌栏目、特别节目纳入签约认购资源。
来源：中国广告门户网
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