据英国《金融时报》9月21日报道，日益严峻的全球性金融危机已经蔓延至了IT业及传媒业的经营。根据一份最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年出现增速放缓。
这份调查报告由媒体分析机构Enders在本周一公布。该报告指出，由于预算削减及经营状况不佳等因素影响了客户的广告投入，在线广告市场的增长速度很可能在今年第三季度出现放缓。根据该报告提供的数据，2008年英国在线广告业务的增长速度约为18.5%，市值为33亿英镑，而2007年的在线广告业务增速高达28%。另外，金融类、招聘类及房产类广告的萎缩状况最为明显，成为对在线广告业的最大拖累。
在在线广告业务中，搜索类网站依然占领着最大的市场份额，因此谷歌公司也当仁不让的享有丰厚的广告回报。Enders公司的分析师Ian Maude认为，接受调查的大多数在线广告运营商表示，其第三季度的广告收益将与去年同期持平或者出现下降。
根据Enders的预计，2008年展示类在线广告的增长幅度约为9.8%，市场价值约为6.5亿英镑，经修正后的增长幅度为7.8%。而在2007年，这两个百分比分别为30.5%及54%。另外，Enders还预计，由于投资收回期很短，搜索类在线广告依然将保持强劲，其2008年的预计增长幅度约为25.4%，市场价值将达20亿英镑。 而Maude还表示，在线品牌推广的业务将不会像预期的那样迅速发展，根据预计，用于该业务的支出仅占整个在线广告业务市场价值5%。
此前，美国主营在线业务的公司Nielsen曾表示，公司2008年前半年的广告业务出现下降。根据该公司的数据，由于金融危机的影响，美国金融服务业 的广告支出同比下降27%，而该行业一直是美国最大的在线广告投放客户。
市场认为，在线广告开支的削减不仅会影响到微软、雅虎及美国在线等IT巨头，那些期望通过在线广告业务获得快速增长的平面媒体及广播公司也将受到严重影响。但是，另一方面，由于通过搜索业务获得的巨大收入，在线广告业仍然比其他媒体广告业的增速要快得多。然而，由于部分网站的在线广告存留量过大，时间较长，这将在很大程度上影响在线广告业的发展。Aegis公司数码部门的负责人Nigel Morris表示：“那些通过网站来长期投放的页面式广告在很大程度上抑制了在线广告业的利润水平。”（普莱）
来源：网易科技报道
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