据国外网站报道，雅虎周三发布新的网络广告系统“Apt from Yahoo”，该系统借鉴了曾促使谷歌在搜索市场上获得快速发展的革新技术，改进图片展示广告。
新系统原名是Amp，因商标权问题而更名，最初只针对成立2年、由雅虎领导的一个报纸联盟，很多报业公司加入进来，是希望能挽救报纸广告下滑的趋势。新系统采用了广告自助服务技术，方便广告主和出版商购买和销售展示广告。
雅虎通过收集用户的位置、分布和上网习惯等信息，帮助广告主缩小广告投放的目标范围，可以针对特定消费者发布广告。MediaNews Group的副董事长及CEO、美联社主席威廉·迪安·辛格顿（William Dean Singleton）表示，由于不是针对具体的目标，普通报纸有一半多的广告是打了很大折扣销售的，但Apt系统可消除或减少这种现象。
现在还不能确定新系统一定会带来雅虎所需的推动力，原先雅虎发布的搜索广告系统“巴拿马”就让华尔街很失望，公司股价已经跌到近5年来的最低点。不过eMarketer的高级分析师大卫·霍勒曼（David Hallerman）认为，新系统很不幸，目前广告商正在削减支出，但即使不能成为市场改变者，也能帮助雅虎争取到依然在做广告的公司。
Apt系统可自动处理目前由人工处理的展示广告任务，这种自动化在搜索广告中非常重要，不过由于展示广告变动很大，很难实现自动化。为解决这些困难，雅虎花了18个月时间、投入数百名职员和数亿美元。Apt系统还允许网站将可用的广告空间聚集起来，以便广告主可更快地大量购买。
目前谷歌在展示广告领域相对较弱。雅虎总裁苏珊·戴克尔表示，雅虎正在建立一个巨大的网站网络，使Apt系统成为广告主必购买的平台。（木秀林）
来源：网易科技报道
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