网络营销厂商齐聚纽约参加一年一度的广告业界会议，本次会议讨论的主题范围从跟踪网络品牌到使用幽默吸引网民，可谓是涉及到了方方面面。但与会者在本次广告周上谈论的最紧迫的话题是华尔街遭遇的金融危机及对广告业界的影响，尤其是对网络的影响。
帮助厂商创建互联网广告网络的公司Adify总裁拉塞尔·弗拉丁表示，随着金融服务公司削减广告预算，那些依靠网络广告的公司将承受网络广告减慢的后果。他说：“明年上半年就会出现减慢迹象。”
专家指出，当广告预算紧缩时，广告客户更倾向于已经成熟的方法，如把广告投放在谷歌或雅虎搜索结果旁边，而对在试验性的场所如社交网站等投放广告的关注将减弱。拉塞尔·弗拉丁说：“手机和社交网络将受到冲击。”投放在社交网站或嵌入视频中的广告能否起到将网民吸引到站点或诱惑网民购物的作用，这点很难证明。
网络视频广告网络Video Egg首席执行官马特·桑切斯表示，他预计未来一年的增长会放缓，一些规模较小、资金不充足的视频广告公司和广告定向公司将很难支撑其业务。他说：“未来一年的时光将很艰难。”
对广告支出的“真实衡量”
即使在雷曼兄弟宣布破产、美林被美国银行收购、美国政府出面救助AIG这些金融风暴爆发之前，研究人员就已经调低了对网络广告的预测。今年8月份，市场分析机构eMarketer就把今年的互联网广告支出预测调低为249亿美元，对去年10月份发布的预测进行了修改。
eMarketer预测，互联网广告增长幅度将由去年的25.6%下滑至今年的17.4%。明年的增长速度甚至会更慢，为14.5%。eMarketer的资深分析师大卫·哈勒曼说：“因经济衰退，网络广告增长将放缓。”
哈勒曼同时指出，一些包括AIG在内的大金融服务公司已经削减了电视广告，最近数周内，还有些公司为消除公众对其坏帐或处境危险的担忧而加大了宣传力度。
一些主流品牌可能会在经济衰弱期提高在可测量度高的网络领域的支出，网络广告如搜索广告通常与销售额直接相关。估计搜索广告支出没有所谓的显示广告的遭遇那么糟糕。显示广告主要是提高品牌的知名度或改变人们的观念，而不是直接促进销售额。交互广告局高级营销副总裁大卫·多蒂说：“在经济困难时期，市场营销人员和广告客户会希望有一种能真实衡量其支出的尺度。”
联合利华是最活跃的网络市场品牌之一。联合利华的高层管理官员表示，他们不会削减网络支出，即使是网络视频和网络游戏这类新形式的广告支出也不会减少。联合利华的高级营销主管基思·鲍伯说：“我们不打算削减网络支出，对我们而言，网络广告已经很成熟了，丝毫没有试验的性质。”
但在众多网络广告厂商中，大家认为联合利华只是个例外。许多其他的市场营销人员认为网络部分的广告预算“带有试验性质”。Adify总裁拉塞尔·弗拉丁表示：“如果某一种支出连续三年没有出现在广告预算中，当经济情况艰难时，最有可能削减的就是这部分支出。任一新事物的增长都会放缓。”
来源：CNET科技资讯网
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
