美国第二季度广告支出大幅下跌，同比跌幅是七年以来的最高水平，原因是汽车生产商和电话公司在经济增长速度减缓的形势下削减了营销预算。
据总部位于纽约的市场研究公司TNS Media Intelligence今天发表声明称，美国第二季度广告支出同比下跌3.7%，是自2001年以来的最大跌幅；2008年上半年广告支出同比下滑1.6%，第一季度为增长0.6%；第二季度中，所有媒介的广告支出与第一季度相比均告下滑。
本月早些时候的一份调查显示，根据接受调查的经济学家预期，第三季度消费者开支很可能将是自1991年以来的最低水平。TNS负责研究事务的高级副总裁乔恩·斯瓦伦(Jon Swallen)在声明中称，广告商因此正将营销资金转入互联网、有线电视和联播电视，目的是取得更多特定观众。
据满银资本市场(BMO Capital Markets)分析师勒兰德·威斯特菲德(Leland Westerfield)本月早些时候预测称，2008年全年的广告总支出将下跌至占美国明年GDP不到2%的水平，是自1981年以来的第一次。互联网对报纸业的打击尤为严重，抽干了后者分类广告业务中的不动产及招聘广告营收。
TNS声明显示，今年上半年互联网显示广告支出增长8%，有线电视广告支出增长3.1%，报纸和广播广告支出则继续下滑。其中，全国性报纸广告支出下滑9.5%，地方性报纸下滑7.1%。上半年中，消费品生产公司是削减开支的最大广告商之一。美国最大的广告买家宝洁公司(The Procter & Gamble Co)将广告支出削减了7.6%，至14.9亿美元；强生公司(Johnson & Johnson)削减了12%，至6.905亿美元；卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.)削减了6.7%，至5.285亿美元。
汽车生产商上半年整体削减了11%的广告支出，至64.8亿美元，连续第12个季度以来削减营销费用；电话公司削减了8.9%。TNS报告显示，上半年美国十大行业的广告支出总额为363亿美元，与去年同期相比下跌了0.7%。（唐风）
来源：新浪财经
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