2008年，CCTV凝聚力、影响力达空前高度-中国广告门户网-广告新闻频道

2008年，CCTV凝聚力、影响力达空前高度

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2008-10-1

2008年，是不同寻常的一年，从年初的抗击冰雪，到五月份的抗震救灾，再到8月份激动人心的奥运会，中国发生了一系列大事。在每一次重大事件中，中国人的目光都聚焦在中央电视台，伴随这些大事，中央电视台的凝聚力、影响力达到了空前的高度。

2008年1月1日-8月24日，中央电视台市场份额高达36.81%，比去年同期增长6.7%，在高收视的基础上大幅增长。奥运期间，中央电视台全天收视份额高达52.19%，为全国观众献上了一场无与伦比的收视盛宴。2008北京奥运会开幕式收视份额高达83.62%，创有电视收视率调查以来的历史记录。

突发重大事件：CCTV凝聚万众目光

有大事看央视，已成为国民收视习惯，重大事件发生时，CCTV第一电视媒体的优势格外明显。

频道几乎全天24小时跟踪报道。在大众对事件的高度关注中，CCTV收视份额急速飙升，地震发生后第一周（5月12日-5月18日）CCTV所有频道整体收视份额大幅上升25.7%，高达42.24%！

其中，CCTV-1市场份额比地震前一周上升114%，收视份额超过20%。CCTV-1播出的《新闻联播》平均收视率增长93.2%，《焦点访谈》平均收视率增长80.8%，《天气预报》平均收视率增长23.5%。

奥运会提升CCTV影响力

中央电视台作为奥运会中国大陆和澳门地区独家播出机构，以完美的转播掀起了历史上最大规模的收视热潮。

与一些境外转播商投入2-3个开路频道转播北京奥运会相比，中央电视台投入的电视频道达10余个，呈现“9+1+4”的报道格局，即第一、二、三、五、七、十二套节目和高清综合、付费足球、付费网球等9个电视频道全面投入赛事转播，新闻频道和中文、英语、法语、西班牙语等4个国际频道展开全方位报道。奥运报道人员超过3000人，直播奥运赛事809场、1208.5小时；录播1135场、1506.5小时；使用公用信号2600小时。

同时，中央电视台高水平完成了篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、足球等项目的电视公用信号制作，向全球提供的公用信号达780小时，占全部28个大项的1/4，这是奥林匹克转播公司成立以来，东道国参与制作公用信号最多的一届。

根据CSM的调查数据显示，在进行奥运比赛的16天内，99.6%的人群通过CCTV收看了赛事，总收看人次达到124亿人次，平均每天有8.52亿观众收看中央电视台奥运节目。

8月8日到8月24日，中央电视台全天收视份额高达52.19%，占据了全国电视荧屏的半壁江山。这比2008年上半年的收视份额35.69%提高了16.5个百分点，增长幅度高达46%。

奥运期间，全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟，比2008年上半年多投入38.1分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每天54.0分钟猛增到98.8分钟，净增44.8分钟。

北京奥运会开幕式收视率达40.54%，收视份额高达83.62%，收看了开幕式的观众人数达到8.42亿人。而闭幕式的收视率达到33.12%，收视份额为72.77%，收看观众人数达到6.58亿人。这超过了历届奥运会在中国的收视纪录，也比其他任何晚会收视率都高。

与奥运赛事一样精彩而圆满，CCTV的奥运转播和节目创下了收视新纪录，CCTV的巨大传播力、凝聚力、品牌力和影响力提升到了一个全新的高度。

来源：中国广告门户网