世界杯让中央电视台赚了个盆满钵满，而在央视投放广告的客户中，“洋客户”无论从数量还是广告投放的金额，都占到了四分之一左右。而本届世界杯期间，央视广告投放前五位的行业分别为国际客户、通信运营、服装、汽车和家电。

　　借世界杯之机，央视收视率大幅飙升。央视提供的数据表明，中央电视台世界杯第一天的收视份额，就比2006年前5个月的平均水平提高了一倍之多，收视份额突破60%。进入世界杯赛程第二周后，中央电视台全天收视份额上升至35.4%。特别是午夜12时前开赛的8场比赛，收视率几乎都在2%以上，占据市场份额的8%左右。

　　而比收视率更居高不下的，是央视的广告收入。来自中央电视台广告部的数据显示，世界杯期间套播广告为5秒419万元，平均每秒83.8万元，整体广告价格比平常高40%。还有统计表明，因为中国队此次没有进入世界杯32强，至少让央视损失了2亿到3亿元。