频道专业化后如何调整广告经营策略
另外现在12.5%的居民家庭有购买摩托车的意向，需求总量有 2174.5万户左右。其中西部地区大概占14.6%，中部地区占23.5％，东部地区占13.2％。在县城及农村地区居民家庭摩托车意向购买比例高于市区，大概在13.2％，城市地区限制10％。这种强大的购买意向和市场需求，决定了摩托车企业必须拿出足够的宣传力度来抢占消费者的心理，冲击他们的购买需求，影响大家的产品选择意图。
媒体要选择适合的企业群
如同很多商品在第一个销售阶段一样，消费者购买主要考虑价位和质量，而质量基本上也是靠口碑相传，这也反映出中国的摩托车市场在本阶段还停留在做产品的阶段，还没有进入做品牌的阶段。如果进入到做品牌的阶段，单纯依靠口碑传播已经远远落后了，这时必须有适合的媒体介入。
在媒体的信息接触方面，全国性品牌需要全国性的营销，全国性的营销需要全国性的传播，怎么去传播？央视七套农业节目就是一个很好的覆盖平台。前面提到摩托车市场有70％左右在农村，这样，CCTV7就等于是一个双方相互连接和沟通的桥梁。调查结果显示，通过电视来获取摩托车信息的占27.2％，比其它的媒体要高很多。许多摩托车企业已经认识到广告的重要性、传播平台的重要性，很多品牌在央视的许多频道已经有广告投放。
央视实行“频道品牌化”战略以来，各频道收视和创收的压力很大。尤其是农业频道因为其本身的收视份额的限制，很多方面值得进一步探讨，但恰恰在农村市场这方面倒是有着很广阔的收视份额，很多农村地区观众除了央视一套的新闻联播，就是收看央视七套农业节目。因此，从调查结果也可以看出来，央视七套在农村是非常受欢迎的。而且未来的农业节目将完全打破“农民收视”这一单一群体概念，会拥有更广阔的收视空间。而摩托车企业在品牌形成过程中，总是与农村、农业和农民息息相关。现在摩托车企业就是要脱离品牌的自然形成过程。因为要想把地方性的品牌打造成全国性的品牌，就需要扬弃地方性的窄域传播渠道方式。
媒体和企业充分合作
电视首先是一个经营性的资源。一般企业通过广告希望达到的目的有几点：第一是提高企业的形象和品牌知名度，这个因素占86％；第二扩大巩固市场份额，或者促进产品服务的短期销售；第三让消费者了解产品或服务的性能；第四就是增强经销商对产品和企业的信心。
完善媒体售后服务
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媒体要选择适合的企业群
如同很多商品在第一个销售阶段一样，消费者购买主要考虑价位和质量，而质量基本上也是靠口碑相传，这也反映出中国的摩托车市场在本阶段还停留在做产品的阶段，还没有进入做品牌的阶段。如果进入到做品牌的阶段，单纯依靠口碑传播已经远远落后了，这时必须有适合的媒体介入。
在媒体的信息接触方面，全国性品牌需要全国性的营销，全国性的营销需要全国性的传播，怎么去传播？央视七套农业节目就是一个很好的覆盖平台。前面提到摩托车市场有70％左右在农村，这样，CCTV7就等于是一个双方相互连接和沟通的桥梁。调查结果显示，通过电视来获取摩托车信息的占27.2％，比其它的媒体要高很多。许多摩托车企业已经认识到广告的重要性、传播平台的重要性，很多品牌在央视的许多频道已经有广告投放。
央视实行“频道品牌化”战略以来，各频道收视和创收的压力很大。尤其是农业频道因为其本身的收视份额的限制，很多方面值得进一步探讨，但恰恰在农村市场这方面倒是有着很广阔的收视份额，很多农村地区观众除了央视一套的新闻联播，就是收看央视七套农业节目。因此，从调查结果也可以看出来，央视七套在农村是非常受欢迎的。而且未来的农业节目将完全打破“农民收视”这一单一群体概念，会拥有更广阔的收视空间。而摩托车企业在品牌形成过程中，总是与农村、农业和农民息息相关。现在摩托车企业就是要脱离品牌的自然形成过程。因为要想把地方性的品牌打造成全国性的品牌，就需要扬弃地方性的窄域传播渠道方式。
媒体和企业充分合作
电视首先是一个经营性的资源。一般企业通过广告希望达到的目的有几点：第一是提高企业的形象和品牌知名度，这个因素占86％；第二扩大巩固市场份额，或者促进产品服务的短期销售；第三让消费者了解产品或服务的性能；第四就是增强经销商对产品和企业的信心。
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