世界杯期间，由小罗作为“男主角”的电视广告主要有三个品牌：耐克、百事可乐和联想。如果单从广告创意来讲，我认为百事的广告更胜一筹。

　　不但突出了球员的形象，还把本次世界杯主办地德国的风土人情融入其中，更重要的是，广告还充满了幽默感，每次想起广告结尾当地妇女给小罗编辫子的镜头，还是会笑出声来。而联想作为一家中国企业，在成为了北京2008年奥运会的TOP赞助商之后，又借世界杯之机请来目前世界上最热门的球星小罗做产品代言人，的确体现了联想试图借赞助体育成为世界顶级企业的雄心壮志。但实事求是地讲，联想这次在世界杯期间请小罗做的广告有些过于中规中矩，没有最大限度地挖掘出小罗独特的价值。试想，如果把这辑广告中的主角换成任何一位球星，都会起到差不多的播出效果。

   还有一个有趣的话题是，赞助体育的企业不但应该了解体育，甚至对体育赛事和体育明星的前景要有自己独特的判断。无疑，邀请小罗这样目前世界上最炙手可热的球星，联想的花费是相当巨大的，但联想能够取得事半功倍的效果吗？联想付给小罗的广告费肯定是“球王”的身价，但令人遗憾的是，巴西被挡在4强之外，如今小罗的身价一定是缩水了。联想是在“高点”买进小罗，如今小罗辜负了世界的期望，灰头土脸回了家，再看联想的广告，也就不那么精彩了。当然，你也可以说联想是看中小罗一定会成为“球王”，如果是那样的话，联想也就不亏了。但我的判断是，联想在追捧小罗时付出的代价，不会比小罗成为“球王”后低很多。而事实是，小罗没成为“球王”。

    由此想到可口可乐在雅典奥运会之前推出的一组广告，主角是刘翔和滕海滨。那时候刘翔远没有后来如日中天的声望，而滕海滨甚至在星光熠熠的体操队中都不甚有名。然而，在奥运会的比赛中，刘翔成了中国人的英雄，而滕海滨更是夺得了中国在体操项目上的惟一一枚金牌。虽然这里面有运气的成分，但你也不得不佩服可口可乐独到的眼光。须知，奥运会冠军和无名小卒的广告费肯定是有天壤之别的，可口可乐提前“买入”刘翔和滕海滨真是占了大便宜。