手机广告商业模式真能顺利实施吗？
今年起，中国移动、联通纷纷打起手机广告的主意，先是3月份时移动率先在国内一些省市推出基于“移动梦网”用户的手机广告信息服务，接着近日里联通也宣布进军手机广告业务，包括短信、语音、网络内置、手机上网直接观看，共计四类模式。
从表面上看，手机广告真的是潜力无穷:首先，移动共有2.6亿手机用户，联通则拥有1.4亿CDMA和GSM用户这样庞大的用户资源，从而他们可以很轻松地实现手机广告的送达。更重要的是，两大移动通信运营商凭借对用户资料的掌握，能够实现对用户群体的细分，寻找到广告更有效的目标群体。这种用户数据资源的再开发和利用优势是其它非移动运营商所不能获得的。
其次，分众、定向、及时、互动是手机广告的主要特点，这些特点不仅可以让手机广告根据不同的用户特性和偏好来传递一些有针对性的广告，并且能够智能的更换广告，以确保广告的精确性，从而达到最佳的传播效果;还能够有针对性的满足用户一些暂时的要求，让手机用户在最短的时间内得到想要的广告资料。如此攻势，难怪有人称手机已逐步成为继报刊、广播、电视、互联网之外的“第五媒体”了。
[NextPage]
但事实上，手机广告真的能如此顺利的进行吗?现实中，传统媒体的广告那是避犹不及，电视上强占时段播出的广告更是几乎成为垃圾时间，而报纸广告版面也成为阅读率最低的区域。现如今社会信用体系的即将崩溃使得广告成为坑蒙拐骗的代名词，而遍布城乡的非法小广告的铺天盖地更使得社会治理成为笑柄，广告当中无所谓合法非法之说已经深入人心。而从购买到手机起，铺天盖地的垃圾短信、强制短信、垃圾广告就已成为每一个用户最大的困扰之一。在这种形式下，想让手机用户主动收看广告无疑是痴人说梦。
即使移动、联通提出了用话费进行补偿，但是因为阅读WAP类广告，手机用户还必须支付上网费用，致使很多广告并没有被浏览就被随手删除。并且，现在并没有很明确的给出区分移动、联通广告与垃圾广告的方法，随时都有可能上当受骗。
因此，笔者认为，在没有解决垃圾广告、非法广告、虚假广告横行的今天，手机广告只能沦为一场闹剧!
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
