创意策划人才需求居高不下

　　目前在上海的公司有6600多家广告公司，据智联招聘对上半年广告公司在网上发布的招聘岗位显示，目前热招的广告类职位包括广告客服、品牌、设计、活动策划与执行文案等。创意人员的招聘，并没有特别强调广告专业毕业的学历要求，不同行业的广告公司的招聘最需要的是具有行业背景和知识的人，如机械、IT、建筑等专业，关键是有创意的有想法的人。而媒体营销中心招聘对专业要求较高，如媒体营销中心市场策划人员要求新闻/广告或相关专业本科以上学历；具有在大中型公司从事项目策划、品牌推广、市场调研、营销管理等相关工作两年以上经验；思路清晰，有独立分析和制订策略的能力；具有一定的文字表达能力。

　　创意人才“薪情”看好

　　在广告业的所有岗位中，除了老板，创意人才的薪水普遍来讲是较高的。

　　随着WTO的步步推进，中国的广告市场全面向外资开放，外资广告公司大规模进军中国市场，并允许外资公司在中国开始自己的独资公司，中国广告业面临着前所未有的挑战。外资广告公司的不断介入，对优秀创意人才的需求不断增大，并形成一定程度上的与本土广告公司抢夺人才的态势，使得广告创意人才的需求面临很大的缺口，而其薪资情况也不断看好，逐步攀升。2005年度广告行业工资指导价位显示，创意总监在总监类职位中，“薪”情最好。精通广告创意并有较强的品牌战略和市场营销理念的创意部总监，高位数工资达到22.6万元。与此形成对比的是广告公司中设计、制作人才———“薪”情依旧。数据显示，设计制作人员中，大专和高中学历的占了近80％，虽然在学历上同其他职位的人才有一定差距，但是在工资收入方面，却处在一个较高水平，工资指导价位显示，广告制作经理的年度工资中位数为4.2万元，广告设计经理的中位数工资为3.9万元。此外，设计助理和制作助理的月薪一般在1500元上下浮动。内部悬殊比较大的是媒介人才，他们可谓“薪”情复杂。因为媒介作为信息传递的重要渠道，是影响广告效果的重要因素，一个优秀的媒介管理人员，可以通过各种媒介运作模式，挖掘公司的各种资源，将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体，但由于广告投放媒介之后其效果是受到多方面影响的结果，人物的调控只是原因之一，所以，广告投放媒介之后只能是“谋事在人，成事在天”了，这也使媒介人员的工资呈现较大的差异，好的媒介效果最重要的决定因素有两个：一个是投放媒体的专业水准，另外一个是广告制作的专业水准。这两个因素与媒介人的专业水准共同决定了他的“薪情”。数据显示，比较乐观的媒介总监薪情位居第二。而中位数为12.9万元，竟然超过创意部总监，跃居第一。最后，客户业务人才———以心换“薪”。对许多行业而言，客户永远是上帝，广告行业也不例外。作为和“上帝”打交道的客户业务人员，许多人在工作中都努力让客户满意，“开拓客户要有恒心，服务客户过程要细心，面对客户提问要有耐心”，用心去做事，用诚意为客户服务，成为客户业务人才工作的准则，而与此相对应的是比较满意的薪资。数据显示，普通的客户业务人员，一般采用底薪加提成的方式，底薪的金额，根据各个公司薪酬管理方案的不同而有所不同。

　　创意人才缺口达到74%

　　最新数据显示，目前广告行业需求中，以民企和合资合作非欧美类企业为主，而外资欧美类公司招聘力量薄弱，看来在不久的将来，这一比例将会被打破。有关调查显示，目前仅广告公司对创意人才的需求缺口已达到74%。目前广告行业中最热门招聘职位是文字／艺术／设计，此类需求占了43%。企业急需的创意人才，从应聘条件看，“软”、“硬”门槛并没有降低。一般的平面设计师都要求美术功底深厚，熟练手绘创作，有较高的美术修养，并且会使用3DSMAX、ICA等绘图软件，此外还至少要有两年的工作经验。

　　薪酬方面，广告创意、设计主管北京的平均年薪是67582元；广告创意、设计专员北京的平均年薪是49905元；而该行业最高年薪一般在平均年薪的2.5倍以上。而广告创意总监类职位，平均年薪在35万元左右。

　　另外，市场／公关类职位是目前广告行业第二大热门需求有16%，而销售类职位也是该行业的需求重点。

　　另据中国广告协会学术委员会日前对我国广告业最发达的北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司进行了问卷调查。结果显示，在“目前困难”的排行中，居首位的是缺乏广告专业人才，占77．9％。在对各种广告专业人才的需求中，整体策划人才和广告创意人才的需求居于首位，分别占76％和74％。这反映出策划人才和创意人才是广告公司中的支柱性人才，也反映出在目前广告市场的激烈竞争中，广告公司迫于经营压力，迫切需要这种能给公司带来立竿见影效益的人才。多数广告公司认为目前大学广告教育的最大缺陷就是广告实践不充分。

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