上海医疗广告违规率从60.63%下降到1.15%-中国广告门户网-广告新闻频道

上海医疗广告违规率从60.63%下降到1.15%

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-8-7

新华网上海频道王蔚　胡芳８月２日报道上海改变医疗广告监管方式，从以往仅仅审批“广告申请表”到审查“广告成品稿”，对医疗广告的申请、播放进行全程监管。到６月底，上海医疗广告违规率由原来的６０．６３％下降到１．１５％。

２日上海市卫生局举行的发布会上记者了解到，上海市卫生局今年４月以来从源头抓起，在全国率先推出医疗广告成品样件出证制度，规定医疗广告成品样件应该与媒体上播放的一致，在监管手段和制度上进行了有效的创新和突破。上海市卫生局有关负责人介绍说，以前医疗广告的申请程序相对简单，医疗机构只需要提供一张“白纸黑字”的书面申请，并不需要提供广告样品，就可以通过卫生局的审批。这给一些不法“医疗机构”有了可乘之机，通过审批后，他们对要做的广告进行大规模的加工、改造、夸大、提高。

在新的规定中，上海各医疗机构在申报医疗广告时，必须上报成品医疗广告样件。电视广告必须提交镜头脚本；广播广告应当提交文稿和录音磁带；平面广告应带能够提交作品样稿。医疗广告发布之日，申请人应将广告成品样件送交上海市卫监所备案。这项措施有效避免了以往医疗广告中容易出现的篡改内容、夸大其辞、甚至虚构内容等情况。

除此之外，上海市医疗结构在外省市媒体刊登违法违规广告也将被列入监测、查处范畴。一旦被发现有违法行为，将撤销其《医疗广告证明》，且一年内不能再申请。并将违法案件移交市工商部门处理。

上海市医疗资源丰富，除了大量的公立医院，还存在不少民办医院。据上海市卫生监督所有关人员介绍，目前，做医疗广告的医院９５％是民办医院。
据统计，２００６年上半年，上海监测医疗广告２７３５条，违规的为９８８条，其中１－４月份新规定之前监测１６０８条，违规９７５条，违规率为６０．６３％。新规定实施之后，４－６月底，共监测医疗广告１１２７条，仅发现违规医疗广告１３条，违规率迅速下降到１．１５％。