博客网络广告“扰民事件”，你说烦不烦？——浅谈博客商业化谨慎发展和网络广告的规范

　　最近，博客网络广告铺天盖地地席卷而来，这是博客商业化的开始，《传媒新思路》认为：

　　一、这是博客良性发展的开始，也能够体现博客发展的后发优势。博客的技术成本、人力成本、客服成本、开办费用、管理及企业家才能成本、信息成本大量增加，如果没有广告、短信等收入来源，博客最终，要么死掉，要么受众群体发展不大。因此，有商业化的广告形态出现是一个总体利好的消息。

　　二、博客人群和受众数量的快速膨胀，亟待发展博客受众的受众规模和专业化，而这个趋势很难离开良性的创收机制，离开了商业价值的创造，就成了无源之水、无本之木。

　　四、需要建立一种给专业博客主的付费机制。博客主如果每天都在付出时间成本，但是没有任何的回报，也是很难永葆热情的，这是一个实际情况。因为大部分的博客主，并不是职业作家和撰稿人、编辑等，那么，专业博客主会永远免费为博客写下去吗？不会。没有专业博客主，博客专业性和吸引力就会衰弱；没有博客主的创收机制（博客主是“细胞”，博客门户是“身体”），博客门户自然也会衰弱。

　　五、警惕博客用户群的高流动性和争夺客户的恶意促销。BOKEE、和讯博客、新浪博客、MSN等等博客的可选择性和强替代性，是非常明显的，一个博客主同时拥有多个博客是常见的。如果和讯博客能够把“让1000个博客主先富起来”的思想贯彻下去，我相信，BOKEE、新浪博客、MSN等博客会有一大批受众、专业博客主转移到和讯博客来，起码也会实质性转移到和讯博客上来（博客主对和讯以外的博客关注就会减少，或者发表文章的焦点都放到和讯博客上了），所以，对于各个博客门户而言，应该谨慎选择自己的商业化道路。我相信，和讯是第一个创新商业模式的博客门户（付费给博客主），将加速博客行业的商业化竞争趋势，无疑新浪博客受打击最大（大量投放广告的博客形态）；而BOKEE似乎还没有找到商业化的方法，在技术功能和商业化方面还远远落后于和讯和新浪。

　　博客商业化是好事情，但网络广告的泛滥和无章法，就容易形成了“扰民事件”（实质是扰民了），在北京，我们随地可以见到到处在居民区建造楼房，机器的轰鸣声影响夜间睡眠，这是建筑声音扰民，需要赔偿居民的扰民补偿款；而网络广告不停在博客自动跳出，或者欺骗式的广告设置，或者修改IE等骇客广告行为，则是典型的网络广告“扰民事件”，谁给您支付扰民补偿款啊？

　　针对博客网络广告“扰民事件”，在目前情况下，我们需要多留意或者避开，避免给博客主带来不必要的麻烦，《传媒新思路》（http://hexun.com/davad311/）观察，认为目前主要有以下三种令人讨厌的网络广告形式，属于“扰博事件”的元凶：

　　一、网络广告媒隔一段时间跳出一次，即使你打开或刷新网页，或不打开、不刷新网页，也会跳出该广告或者不停弹出广告。这种形式的弹出网络广告，令博客主应接不暇，普通博客主不知道是感染了病毒，还是广告设置页面，烦之又烦。烦人指数三星级。

　　二、网络弹出广告遮住博客页面，也没有“关闭”按扭。你说烦不烦，不点击该网络广告，则就没有办法在博客工作；点击广告，则要花费不少时间浏览广告页面（打开网站，至少还得弹出1-3个广告）。烦透顶！烦人指数四星级。

　　三、点击广告设置的“×”或“取消”键，则广告不但没有取消，而是打开广告网页。这是广告欺骗和误导行为。烦得要骂娘！烦人指数五星级。

　　以上三种广告行为，违反《广告法》是不用说了，就广告业而言，由此得到警示：

　　一、广告内容审核要严格，不要耍小聪明、小伎俩来伤害受众，这样只会造成广告内容美誉度急剧下降，这个简单的道理，略有广告投放经验的人都会明白。

　　二、目前，广告位置和广告形式比较单一，博客门户的所有者需要做创新性的研究和规划。

　　三、需要建立行业的细化规定和行政法规，对网络广告的媒介、形式、内容、频率、时间等进行规范，禁止“扰民事件”一再发生。工商局广告处和广告协会应该发挥广告监督和管理的作用，而不是听之任之。

　　网络广告扰民，确实很烦人！让博客业主都联合起来，来共同抵制博客网络广告“扰民事件”，维护好我们的博客家园！